房地產(chǎn)形象片制作的特點(diǎn)

現今，房地產(chǎn)企業(yè)行業(yè)的蓬勃發(fā)展興起，人們的需求越來(lái)越大，那么我們要想讓人們可以了解中國房地產(chǎn)的信息就得依靠網(wǎng)絡(luò )廣告宣傳來(lái)讓消費者進(jìn)行了解我國房地產(chǎn)有哪些優(yōu)惠政策以及學(xué)生是否能夠方便等信息。形象片運用現在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀實(shí)手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強烈的刺激，才能使觀(guān)眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。因此對于房地產(chǎn)形象片成了一個(gè)宣傳的主要研究途徑，曾為多家房地產(chǎn)做過(guò)廣告形象片，如：天山集團、弘石地產(chǎn)、恒大集團、省建投地產(chǎn)、匯豐行地產(chǎn)等等，下面根據多年歷史經(jīng)驗分析總結房地產(chǎn)形象片制作的特點(diǎn)：

1、房地產(chǎn)形象片的目標性強。

房地產(chǎn)形象片針對的目標受眾要有針對性，針對工薪階層的房地產(chǎn)廣告，主要強調優(yōu)惠的價(jià)格、方便的交通、合理的結構等，采用簡(jiǎn)單、直接的表現風(fēng)格；針對富裕階層的房地產(chǎn)廣告注重突出其舒適、高雅的化境，所代表的高貴的社會(huì )地位等；針對購房出于投資獲利目的的消費者，其廣告強調房地產(chǎn)能給消費者帶來(lái)的巨大經(jīng)濟利益。

2、房地產(chǎn)廣告訴求品牌個(gè)性，體現品牌背后的文化氛圍。

通過(guò)對目標消費者對家、對生活概念的獨有理解的把握，找到最能代表或體現目標消費者對家庭、生活概念理解的產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性，以此突出產(chǎn)品特性，樹(shù)立品牌個(gè)性化。

3、形象片要對房地產(chǎn)企業(yè)信息技術(shù)進(jìn)行深入細致、A、具體的介紹。

刺激消費者的購買(mǎi)興趣和欲望，并最終購買(mǎi)行為。因為房地產(chǎn)是一種高度卷入的商品，無(wú)論廣告信息多么豐富，消費者再也不能完全理解商品的情況下，只有通過(guò)廣告沖動(dòng)購買(mǎi)行為。因此，房地產(chǎn)形象片必須首先引起消費者的注意，由注意產(chǎn)生興趣，由興趣產(chǎn)生欲望，最后做出購買(mǎi)決定。

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