淺析影視廣告中的八個(gè)問(wèn)題

影視廣告片不僅僅是發(fā)展要求進(jìn)行影視制作者流程、技術(shù)上專(zhuān)業(yè)，就能拍出精美而奏效的廣告形象片，還有我們很多關(guān)鍵技術(shù)問(wèn)題研究決定的！下面是根據自己多年工作經(jīng)驗積累，總結的一下關(guān)鍵管理問(wèn)題，希望給大家帶來(lái)更多需要幫助！

問(wèn)題一：無(wú)策略的創(chuàng )意

一方面，電視廣告創(chuàng )意是服務(wù)于產(chǎn)品的整體戰略，具體表現為產(chǎn)品戰略。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。形象片運用現在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀實(shí)手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強烈的刺激，才能使觀(guān)眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。沒(méi)有策略的想法就像沒(méi)有水源的水，沒(méi)有根的木頭。我們必須先知道去羅馬還是東京，然后才能討論是坐飛機還是坐船。電影和電視的創(chuàng )作方式是一樣的，沒(méi)有創(chuàng )作策略很難判斷它是否走在正確的方向上。

片面追求創(chuàng )意和最重要的忘記策略，是現在影視創(chuàng )意中的許多錯誤，而事實(shí)上，一些創(chuàng )意想法是不能被客戶(hù)傳遞的，這是因為策劃者不了解當前的產(chǎn)品策略造成的。

另一方面，許多企業(yè)領(lǐng)導者也沒(méi)有意識到戰略的重要性，企業(yè)沒(méi)有戰略或戰略的模糊性，他們認為拍電影就是拍電影，只要有創(chuàng )作的感染力，右邊就有記憶點(diǎn)，但沒(méi)有考慮感染點(diǎn)，記憶點(diǎn)是否符合產(chǎn)品戰略，從而拍廣告與戰略一致性好，與戰略不一致，必然導致廣告無(wú)法有效，大量浪費廣告資金。

精明的制作始終堅持做毛澤東式的廣告，戰略第一，凡事從實(shí)際出發(fā)，具體分析具體問(wèn)題，在拍攝每一部廣告片之前，根據具體市場(chǎng)、銷(xiāo)售和客戶(hù)共同制定戰略，或者幫助客戶(hù)明確戰略，在符合戰略的前提下，創(chuàng )意人員可以充分發(fā)揮主觀(guān)能動(dòng)性，以多種方式創(chuàng )作，只有這樣，才能保證觀(guān)念的正確性，只有這樣，才能做好自己作為電視商業(yè)制片人的工作。

問(wèn)題二：本末倒置

廣告的目的主要就是企業(yè)為了賣(mài)貨，品牌進(jìn)行廣告的目的不僅是為了能夠長(cháng)久地賣(mài)貨。假如廣告不能為目標客戶(hù)可以帶來(lái)社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展效益，客戶(hù)我們?yōu)槭裁醋约阂鲆恍V告？客戶(hù)又拿什么來(lái)持續地投放網(wǎng)絡(luò )廣告？而現在的很多傳統廣告設計已經(jīng)背離了CF（Commercial Film商業(yè)電影）的本意，由于通過(guò)各種獎項的參差不齊，甚至可能由于我國某些評委的誤導，使更多的廣告更像市AF（Artistic Film藝術(shù)教育電影），所以對于很多學(xué)生獲獎廣告內容應該更加準確地稱(chēng)為最佳教學(xué)藝術(shù)微型短片，而非最佳廣告。對這一點(diǎn)，奧格威早就開(kāi)始有所察覺(jué)：最近我看了一卷錄象帶，收錄了去年（1991年）嘎納廣告獎的廣告片，這些片子大多是不知所云的胡搞之作，沒(méi)有A一點(diǎn)銷(xiāo)售管理概念。不用再多舉例，仔細翻閱4A公司作為創(chuàng )始人的語(yǔ)錄，無(wú)論他們對廣告本質(zhì)有多大爭議，但誰(shuí)也不能沒(méi)有否認過(guò)廣告的目的之一就是市場(chǎng)銷(xiāo)售，藝術(shù)的表達能力只是需要實(shí)現這一目的的手段。