淺談我國城市品牌形象形象片的活動(dòng)策劃創(chuàng )意與制作

城市的發(fā)展離不開(kāi)形象宣傳 ,活動(dòng)策劃人認為城市形象形象片作為推介城市的一個(gè)重要手段,要制作好也是非常不容易的。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強烈的刺激，才能使觀(guān)眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。形象片運用現在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀實(shí)手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。它既要準確突出城市特色,又要達到該城市要進(jìn)行這種宣傳的目的,而要達到這個(gè)要求,沒(méi)有對該城市的準確定位 ,沒(méi)有對宣傳的科學(xué)策劃及用恰當表現手段予以表現的藝術(shù)是不行的。 目前,我國正經(jīng)歷前所未有的經(jīng)濟大發(fā)展時(shí)期,經(jīng)濟的發(fā)展,使城市建設日新月異,城市面積擴大,立體發(fā)展,使城市越來(lái)越美,越來(lái)越漂亮,進(jìn)一步發(fā)展的迫切性也越來(lái)越強。為了抓住珍貴的發(fā)展機遇,使自己的城市取得更大的發(fā)展,各地都非常重視自己城市的宣傳與推介,在這種情況下,搞好城市形象宣傳及制作好城市形象形象片便成了人們的一種需求。 城市形象形象片通過(guò)對城市的宣傳與推介,能提升城市品位,吸引投資者的目光,利于城市更好地發(fā)展。但制作好的城市形象形象片并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的事兒,要恰當地表該城市的特色、魅力及把大量的宣傳內容壓縮在短時(shí)間的形象片上并達到預期效果,搞不好前期的策劃、沒(méi)有新的創(chuàng )意,找不到合適的藝術(shù)表現手段來(lái)進(jìn)行表現是不行的。 二、城市形象形象片的特征城市形象形象片有它自己的典型特征,它應綜合該城市歷史和文化,該城市的自然地理特色,該城市的風(fēng)土人情,更應注重該城市的發(fā)展需求。制作形象形象片蘊社會(huì )學(xué)、科學(xué)、哲學(xué)、藝術(shù)學(xué)、政治學(xué)等多方面的知識于一體,涵蓋范圍廣,區域經(jīng)濟和文化政治綜合性強,如何在制作中突出自己城市的個(gè)性,強調該城市與他城市的差異,是制作城市形象片的難點(diǎn),也使這種形象片的制作具有整合和整體規劃的特點(diǎn)。 只有精心策劃,精心制作,才能準確塑造該城市的物質(zhì)文明形象和精神文明形象,塑造該城市準確精神風(fēng)貌并突出該城市的科學(xué)精神內涵,為該城市的進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng )造有利條件。 二、事業(yè)的成功靠策劃,城市形象形象片的策劃是一門(mén)學(xué)問(wèn)。這種策要和該城市的定位、發(fā)展目標、政治、經(jīng)濟、文化統籌考慮,與多種概念想法相聯(lián)系,而策劃又沒(méi)有固定的一成不變的套路,這就需要城市形象形象片的策劃,必須在形成該城市特色,以便于人們接受和認知該城市上下工夫。 三、城市形象形象片的活動(dòng)策劃與創(chuàng )意城市形象形象片的制作應在正確的策劃構架方法理論指導下實(shí)施,其過(guò)程是相當嚴謹的。 1.城市形象形象片的策劃步驟 A階段,要進(jìn)行市場(chǎng)調查、確定目標、研究城市定位和具體表現形式。