電影和電視公司在廣告方面打破了舊的陳規法律

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幾年前，一個(gè)剛加入廣告業(yè)的學(xué)生，為了尋求創(chuàng )造營(yíng)銷(xiāo)奇跡的廣告規則，如饑似渴地閱讀廣告教皇留下的教條。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強烈的刺激，才能使觀(guān)眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。形象片運用現在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀實(shí)手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示?，F在回過(guò)頭來(lái)看，那些金玉良言很多都和下面這句話(huà)類(lèi)似:

在廣告活動(dòng)開(kāi)始時(shí)，一定要在廣告中重復三次產(chǎn)品，你的A廣告創(chuàng )意必須以產(chǎn)品為中心

廣告創(chuàng )意的重點(diǎn)應該是什么？當然，對于傳統經(jīng)典學(xué)說(shuō)的一致回答是，以產(chǎn)品為中心。但是為什么有那么多的廣告按照心說(shuō)沒(méi)有地方去死呢？

回過(guò)頭來(lái)再想想，廣告片制作文化創(chuàng )意該繞著(zhù)產(chǎn)品來(lái)轉么?產(chǎn)品設計應該是通過(guò)廣告進(jìn)行創(chuàng )意的中心么？錯！廣告片創(chuàng )意企業(yè)應該繞著(zhù)需求來(lái)轉，需求分析應該是中國廣告發(fā)展創(chuàng )意的中心；而且沒(méi)有出現在網(wǎng)絡(luò )廣告創(chuàng )意中的產(chǎn)品也該圍繞著(zhù)市場(chǎng)需求來(lái)轉，即以消費為中心的廣告創(chuàng )意觀(guān)。

廣告電影必須清楚地指向特定類(lèi)型的消費者和特定的需求，必須始終迎合特定的消費和需求特點(diǎn)，廣告創(chuàng )意只有在表現出產(chǎn)品的特定消費和需求時(shí)才能得到滿(mǎn)足，才能賣(mài)得出去。特別是當消費者的需求只是處于潛在狀態(tài)，或者消費問(wèn)題沒(méi)有得到解決時(shí)，廣告創(chuàng )意如何推廣產(chǎn)品將是徒勞的。廣告創(chuàng )意只有扭轉潮流，廣告宣傳才能真正促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，如果我們回顧并思考如何迎合、激勵、建立和加強消費者的購買(mǎi)動(dòng)機。