電視廣告片文案格式的4個(gè)主意事項---河北廣告片制作

在電視廣告片制作教學(xué)過(guò)程中，文案進(jìn)行寫(xiě)作是很重要的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節，那么我們關(guān)于廣告片文案的格式有4個(gè)注意安全事項，總結分析如下：

1. 簡(jiǎn)明扼要

廣告文案在語(yǔ)言運用上，要做到簡(jiǎn)明扼要、簡(jiǎn)明扼要。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強烈的刺激，才能使觀(guān)眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。形象片運用現在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀實(shí)手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。首先，盡量少用語(yǔ)言和文字來(lái)表達廣告產(chǎn)品的精髓，有效地傳播廣告信息。其次，簡(jiǎn)潔的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力，快速記憶廣告內容。第三，盡量使用短句，以防止觀(guān)眾因長(cháng)句而產(chǎn)生厭惡。

　2．生動(dòng)具體形象、表明文化創(chuàng )意

廣告文案中的生動(dòng)形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國外研究資料表明：文字、圖像能引起人們注意的百分比分別是22％和78％；能夠喚起記憶的文字是65％，圖像是35%。這就要求在進(jìn)行文案創(chuàng )作時(shí)采用生動(dòng)活潑、新穎獨特的語(yǔ)言的同時(shí)，附助以一定的圖像來(lái)配合。

3．動(dòng)聽(tīng)流暢、上口易記

廣告文案是廣告的總體理念，對于這種訴求性的廣告語(yǔ)言，我們應該注重美觀(guān)、流暢、悅耳，使之易于識別、易于記憶、易于傳播，從而突出廣告的定位，良好的表現性廣告主題和廣告創(chuàng )意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時(shí)，我們應避免過(guò)度追求語(yǔ)言和韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強附會(huì )，因為文字有害。

4. 準確規范和突出主題

　準確進(jìn)行規范是廣告文案中A重要基本的要求。要實(shí)現對廣告活動(dòng)主題和廣告文化創(chuàng )意的有效方式表現和對廣告管理信息的有效提高傳播，首先我們要求企業(yè)廣告文案中語(yǔ)言可以表達技術(shù)規范完整，避免語(yǔ)法錯誤或表達殘缺。其次，廣告文案中所需要使用的語(yǔ)言要準確無(wú)誤，避免學(xué)生產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語(yǔ)言要符合中國語(yǔ)言文字表達生活習慣，不可生搬硬套，自己發(fā)展創(chuàng )造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語(yǔ)言要盡量通俗化、大眾化，避免資金使用冷僻以及市場(chǎng)過(guò)于專(zhuān)業(yè)化的詞語(yǔ)。