策劃電視廣告有四個(gè)原則

如何才能充分發(fā)揮電視廣告片在廣告活動(dòng)中的作用呢？今天簡(jiǎn)單總結如下4個(gè)原則：

1、權責統一。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強烈的刺激，才能使觀(guān)眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。形象片運用現在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀實(shí)手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。電視廣告片策劃是一項規模較大的謀劃指導工作，廣告策劃人如果只有完整的策劃工作的責任，卻無(wú)統管策劃工作的權力，那么，也就無(wú)法擺兵布陣，更不用談及指揮戰斗展開(kāi)了。因此，電視廣告片策劃人必須要擁有明確的責任與權限，做到權責統一。

2、分工協(xié)作。電視廣告片策劃企業(yè)如果我們離開(kāi)多方面對面的通力合作，是不可能沒(méi)有完成的，它需要通過(guò)制作一個(gè)公司內多部門(mén)的參與和合作。

3、目標沒(méi)有明確。電視廣告片策劃是為達成某種教學(xué)目標而進(jìn)行的運籌謀劃活動(dòng)，是一項重要目標可以明確的系統建設工程。因此，電視廣告片策劃組織學(xué)生不僅要明確本組織的工作發(fā)展目標，而且我們還要明確每一項管理工作的總目標、各個(gè)不同環(huán)節的分目標。

4、人才進(jìn)行集中。電視廣告片策劃涉及多學(xué)科A理論知識，工作能力范圍非常廣泛。電視廣告片制作公司在接受廣告主委托后，應集中管理相關(guān)研究方面的專(zhuān)業(yè)發(fā)展人才共同商討計劃。

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