視頻短片網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的利與弊

視頻推廣覆蓋了廣泛的用戶(hù)群。形象片運用現在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀實(shí)手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強烈的刺激，才能使觀(guān)眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。當時(shí)我國的推廣商場(chǎng)，電視龍頭的地位還沒(méi)有穩固。但是電視作為一種視頻媒介，有兩個(gè)主要的限制是很難消除的:

一是受眾只能單向接受電視信息，難以深入參與;

第二、電視都有著(zhù)必定的嚴肅性和檔次，受眾很難依照自個(gè)的偏好來(lái)發(fā)明內容，因此電視的廣告價(jià)值大，可是互動(dòng)推廣價(jià)值小。

而網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行視頻卻能夠實(shí)現突破這些問(wèn)題限制，然后我們帶來(lái)互動(dòng)推廣的新渠道，而跟著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)展和視頻網(wǎng)站的鼓起，視頻推廣也越來(lái)越被許多企業(yè)A管理公司所注重，成為一個(gè)網(wǎng)絡(luò )信息推廣中采用的利器。

隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)成為許多人生活中不可分割的一部分，視頻推廣已經(jīng)上升到一個(gè)新的水平。各種各樣的方法和技術(shù)層出不窮。甚至比爾?蓋茨(bill gates)在世界經(jīng)濟論壇(world economic forum)上也預測，5年內，互聯(lián)網(wǎng)將“取代”電視。在某種程度上，這說(shuō)明了清晰的網(wǎng)絡(luò )視頻的力量。它指的是一家公司，把各種各樣的視頻剪輯在互聯(lián)網(wǎng)上，以各種各樣的方式來(lái)促進(jìn)某種意圖。

網(wǎng)絡(luò )視頻廣告的方式類(lèi)似于電視視頻短片，渠道卻在互聯(lián)網(wǎng)上?！耙曨l”與“互聯(lián)網(wǎng)”的聯(lián)系，讓這種立異推廣方式具有了兩者的長(cháng)處：它具有電視短片的各種特征，例如感染力強、方式內容多樣、任意創(chuàng )意等等，又具有互聯(lián)網(wǎng)推廣的優(yōu)勢，例如互動(dòng)性、自動(dòng)傳達性、傳達速度快、本錢(qián)低價(jià)等等。能夠說(shuō)，網(wǎng)絡(luò )視頻推廣，是將電視廣告與互聯(lián)網(wǎng)推廣兩者“寵愛(ài)”集于一身。