走出廣告制作的誤區

許多企業(yè)報告說(shuō)，他們已經(jīng)拍攝了廣告片，這些廣告片已經(jīng)發(fā)布，但效果并不理想。形象片運用現在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀實(shí)手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強烈的刺激，才能使觀(guān)眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。事實(shí)上，有些錯誤在廣告制作中是企業(yè)和廣告人員必須避免的: 今天，影視與你一起看看如何走出錯誤，最大限度地提高廣告收入！

誤區一:廣告和銷(xiāo)售不同步。

廣告發(fā)展已經(jīng)鋪天蓋地了，產(chǎn)品市場(chǎng)還沒(méi)有鋪下去，自然環(huán)境創(chuàng )造不出神奇的銷(xiāo)售企業(yè)業(yè)績(jì)。

一個(gè)產(chǎn)品制造商需要有兩個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商，一個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商幫你把貨鋪到消費者心里，這就要靠廣告；另一個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商幫你把貨鋪到消費者面前。

消費者把你放在心里，在你面前，或者消費者把你放在你面前，在心里沒(méi)有你，結果是盲目的。

誤區二:30秒廣告只提到一張牌。

廣告形象片中多說(shuō)幾次企業(yè)A在廣告圈里似乎是一件非?？蓯u的事，因為它顯得不進(jìn)行國際，當然這樣也就難獲獎。

究竟在中國廣告里提幾次企業(yè)品牌為好呢？ 以我們的經(jīng)驗數據來(lái)看：30秒廣告能提3次品牌，15秒廣告提2次品牌發(fā)展會(huì )比一個(gè)較好。如果有旁白也是最好可以再加字幕就更有社會(huì )保障。另外一種聲音要大，寧可把人嚇著(zhù)，也不能讓人聽(tīng)不到。所以對于有些傻廣告不能大呼小叫地在30秒廣告里念上5次品牌建設成功了，有些學(xué)生畫(huà)面更加精致屢獲大獎只提一次文化品牌的廣告卻失敗了。

最后出標版，只輕描淡寫(xiě)地提品牌的做法是強勢品牌才能玩的游戲。廣告不是用來(lái)獲獎的。如果客戶(hù)不能賣(mài)貨，獲獎?dòng)衅ㄓ谩?

記住，廣告設計不是給企業(yè)戰略家和評委看的，是給消費者看的。消費者可以不是美學(xué)家，中國發(fā)展目前我國大多數研究消費者能接受的往往是叫賣(mài)式的廣告。

廣告制作 誤區三：買(mǎi)2/3的火車(chē)票。如果你買(mǎi)2/3的火車(chē)票，就不能到達目的地。

很多中小企業(yè)發(fā)展忽視網(wǎng)絡(luò )廣告設計有著(zhù)非常明顯的滯后影響效應研究這個(gè)社會(huì )事實(shí)。第一天打廣告，恨不能第二天就能上銷(xiāo)量，殊不知廣告的啟效時(shí)間管理已從以前的三周變成自己現在的九個(gè)月。如果你不能通過(guò)堅持，那你就永遠無(wú)法到達不了目的地。匆匆忙忙地上廣告，又匆匆忙忙地停廣告，大把的廣告費就打了水漂。

在批評大腦鉑金廣告的過(guò)度使用時(shí)，我們有沒(méi)有想過(guò)，花費至少三分之二的廣告資金，卻從未得到正確的結果，會(huì )更好呢。

其實(shí)我們生活中多少漂亮女生都嫁給了死纏爛打的男人，死纏爛打實(shí)在是沒(méi)有中國經(jīng)濟市場(chǎng)進(jìn)行廣告投放的一大絕活，不是哪一本廣告設計教材分析可以通過(guò)教會(huì )你的。

有人說(shuō)，我想糾纏，但我沒(méi)有白金的頭腦，所以有勇氣。你可以選個(gè)小一點(diǎn)的市場(chǎng)，啊，你可以完全參與當地市場(chǎng)的糾纏。在游泳池里放一把鹽，游泳池一點(diǎn)影響都沒(méi)有，灑進(jìn)盆里，水馬上就變了。

更重要的是，這是廣告的禁忌。