宣傳片是利用紀錄片技術(shù)宣傳企事業(yè)單位，并以特定內容和多種形式進(jìn)行集中、深入報道的一種影視形式。在創(chuàng )作過(guò)程中，允許各種藝術(shù)手段表達社會(huì )生活，允許創(chuàng )作者直接闡述自己的觀(guān)點(diǎn)。

宣傳片有多種制作方式，而且色彩豐富。宣傳片開(kāi)頭的創(chuàng )作是整個(gè)創(chuàng )作中不可或缺的重要組成部分。

高爾基在談到文學(xué)創(chuàng )作時(shí)曾說(shuō)過(guò):“第一句話(huà)是最難寫(xiě)的，就像音樂(lè )中的固定曲調，往往需要很長(cháng)時(shí)間才能找到?！敝袊鴤鹘y文學(xué)理論習慣于把一篇豐富細膩的文章的開(kāi)頭比作“鳳凰頭”。醒目的文字就像一頂鳳冠，一定會(huì )引起讀者強烈的欣賞興趣。這篇文章的開(kāi)頭如此重要，以至于毫無(wú)疑問(wèn)地，為一部故事片的開(kāi)篇做鋪墊是非常重要的。

Xi安宣傳片的標題有以下功能:第一，畫(huà)龍點(diǎn)睛。用最精彩、最有感染力的畫(huà)面，在很短的時(shí)間內，抓住觀(guān)眾的心，讓觀(guān)眾可以隨宣傳片的內容一起觀(guān)看。第二，開(kāi)幕電影的創(chuàng )作是宣傳電影的基調設置、主題表達和敘事模式的重要組成部分。第三，對觀(guān)眾來(lái)說(shuō)，開(kāi)場(chǎng)是整部電影的精髓，也是觀(guān)眾判斷電影質(zhì)量和吸引力的關(guān)鍵。

宣傳片的開(kāi)篇方法可以歸納為兩類(lèi):一類(lèi)是“開(kāi)門(mén)見(jiàn)山”的樸實(shí)無(wú)華的方法。這種技術(shù)主要用于新聞性和記錄性很強的宣傳電影。一種是“形象生動(dòng)”的藝術(shù)手法，這種手法被廣泛運用在具有寫(xiě)意性和很強藝術(shù)性的特殊電影中。接下來(lái)，我們將在宣傳片的開(kāi)頭討論常見(jiàn)的創(chuàng )作方法。

首先，圖片說(shuō)明相輔相成

宣傳片從圖片和評論開(kāi)始，這是制作電影片名最常見(jiàn)的方式。這種初始形式適用于總結特別報告，例如關(guān)于經(jīng)濟、文化和生活中的變化和成就的積極報告。第二種是揭露問(wèn)題、提出想法和挖掘疑點(diǎn)的批評性報道。

當用于正面報道時(shí)，通常采用新聞背景信息與現實(shí)生活場(chǎng)景對比的方法，并采用新舊對比、前后對比、數字對比等方法，讓觀(guān)眾在觀(guān)看和聆聽(tīng)的同時(shí)體驗到事件的社會(huì )意義和現實(shí)意義。這種開(kāi)場(chǎng)白是有力的、信息豐富的和鼓舞人心的。

當它用于批評報道時(shí)，通過(guò)事實(shí)和比較提出問(wèn)題，展示問(wèn)題，并向觀(guān)眾發(fā)出警告，以吸引觀(guān)眾觀(guān)看整部電影。

第二，畫(huà)面中真實(shí)的聲音反射出的光彩。

近幾年來(lái)，電視節目中真實(shí)聲音的運用已經(jīng)成為每個(gè)電視記者都能熟練掌握的一種創(chuàng )作技巧。在宣傳片的開(kāi)場(chǎng)中巧妙運用真實(shí)的聲音，可以達到吸引觀(guān)眾、加深觀(guān)眾印象的效果。此外，在《美麗的紀實(shí)之旅》宣傳片的開(kāi)篇就創(chuàng )作感人肺腑的畫(huà)面，可以達到贏(yíng)得第一名的意境。例如，在大型電視連續劇《北京九號》的開(kāi)頭，一列火車(chē)在鐵路線(xiàn)上行駛，火車(chē)頂部顯示了三個(gè)字“北京九號”。畫(huà)面觸及了主題，然后整部電影的主題用幾個(gè)主持人的話(huà)來(lái)表達。精美的圖片、燈光效果和構圖都達到了很高的檔次，深深地吸引了觀(guān)眾。特別是，幾個(gè)主持人真實(shí)的聲音妙語(yǔ)連珠，吸引了觀(guān)眾的興趣，并仔細觀(guān)看。在宣傳片《追求一個(gè)盲女》的開(kāi)頭，也采用了實(shí)際的聲音，盲女們靜靜地讀盲文。

第三，畫(huà)面音樂(lè )是相互襯托的

在最近的許多宣傳片的開(kāi)頭創(chuàng )作中，采用了音樂(lè )開(kāi)頭的方法，使觀(guān)眾感覺(jué)新鮮有趣，別具風(fēng)味。音樂(lè )類(lèi)型的開(kāi)始主要用于輕松愉快的故事片，它使人物豐富多彩，并有很深的地方風(fēng)味。例如，在特別故事片《加繆女鳳凰》的開(kāi)頭，美麗的加繆山村，山清水秀，藍天碧水，一首悠揚、悠揚、清亮的歌曲《加繆兒童思念毛主席》在空中回蕩，讓觀(guān)眾一聽(tīng)就知道這是一個(gè)反映了女歌手的故事。

故事片《西藏的誘惑》以幾名喇嘛在沙灘上行進(jìn)開(kāi)始。一首藏族風(fēng)格的歌曲《朝圣之路》在高山和白云間回蕩?！拔規е?zhù)一顆真誠的心向你走來(lái)，我帶著(zhù)風(fēng)塵，啊，真誠，啊，風(fēng)塵……”巍峨的喜馬拉雅山、虔誠的喇嘛、典型的藏族風(fēng)俗、魅力，讓觀(guān)眾肅然起敬，把人吸引到迷人的境界。

這種以聲音為主的方法已經(jīng)強烈地吸引了觀(guān)眾，而民俗的音調已經(jīng)進(jìn)入了觀(guān)眾的每一個(gè)字的心中。

上述三種宣傳片不一定是獨立制作的，也可以?xún)煞N或三種結合使用，效果會(huì )更好。

第四，講故事來(lái)吸引觀(guān)眾

這種開(kāi)場(chǎng)手法主要用在印象主義的人物宣傳電影中。一般來(lái)說(shuō)，觀(guān)眾是通過(guò)英雄進(jìn)入他們的現實(shí)生活的。取英雄的生活環(huán)境、日常生活用品、生活習慣等。作為整部電影的起點(diǎn)，侃侃講述了人物的故事。這類(lèi)故事片以一個(gè)溫和而簡(jiǎn)單的開(kāi)頭，往往充滿(mǎn)人情味，使觀(guān)眾感到非常親近和友好，能夠深刻理解人物的品質(zhì)和生活的價(jià)值和追求。

宣傳片《雕塑家劉煥章》是這樣開(kāi)始的:一個(gè)人忙碌工作的小四合院。這時(shí)，評論以講故事的口吻開(kāi)始:“俗話(huà)說(shuō)，外行看熱鬧，內行看門(mén)道。有人說(shuō)他是木匠，也有人說(shuō)他是石匠，但是他既不做家具也不雕刻石板。那么，他是做什么的？”最后，他們提出問(wèn)題，吸引觀(guān)眾思考并觀(guān)看整部電影。

五、警句引語(yǔ)要點(diǎn)介紹

用警句寫(xiě)作是構思一篇文章的重要方式。在宣傳片的創(chuàng )作中，如果一些著(zhù)名的格言、名言或英雄的哲理話(huà)語(yǔ)可以作為整部電影的開(kāi)頭，可以給觀(guān)眾一種耳目一新、難忘的效果。這種開(kāi)始的方法要求這些句子必須是原創(chuàng )的、意義深遠的、哲學(xué)的和重要的。

專(zhuān)題片《鄧小平》的開(kāi)篇是這樣設計的:歌曲《春天的故事》旋律優(yōu)美、委婉，鄧小平同志的肖像固定，鄧小平同志的畫(huà)外音是:“我是中國人民的兒子，我熱愛(ài)我的祖國和人民?！边@種感人的語(yǔ)言將一代領(lǐng)導人與人民聯(lián)系在一起。鄧小平寬廣的胸懷，孩童般的愛(ài)，以及他的偉大和崇高躍然而出。

再舉一個(gè)例子，在角色故事片《毛澤東》的每一集的開(kāi)頭，導演和導演都使用了精心設計的標題。這些詞語(yǔ)不僅簡(jiǎn)明扼要，而且概括了整部作品的內涵。

故事片《最后的山神》獲得了亞洲-廣州聯(lián)合會(huì )獎。在電影的開(kāi)頭，導演特別設計了這樣的解說(shuō)詞:“山神，請保佑我們，保佑山林?！睅拙湓?huà)涵蓋了這部電影的全部主題。

六、深入現場(chǎng)直接訪(fǎng)問(wèn)式

這種啟動(dòng)技術(shù)主要用于帶有新聞和強烈場(chǎng)景感的宣傳片。它包括主持人和攝像機將觀(guān)眾直接帶到現場(chǎng)，以現場(chǎng)為背景，向觀(guān)眾描述事實(shí)，提問(wèn)，記者引導觀(guān)眾理解事件，采訪(fǎng)當事人，傾聽(tīng)群眾的聲音和專(zhuān)家的意見(jiàn)，找出爭議的焦點(diǎn)，引導觀(guān)眾一起思考。

這種初始形式特別適合報道重大歷史事件、體育報道、強烈的現場(chǎng)感和突發(fā)事件。例如，在中央電視臺的“國慶”周年慶典、香港回歸、三峽大壩關(guān)閉等大型報道中，以及更多的禁毒、緝捕等紀錄片中，都采用了這種啟動(dòng)方式。它簡(jiǎn)單明了，直接進(jìn)入場(chǎng)景，讓觀(guān)眾很快進(jìn)入節目。

七、重大事件震驚觀(guān)眾

宣傳片的開(kāi)頭應該像放鞭炮一樣，讓觀(guān)眾可以發(fā)現一切新鮮事物，吸引整個(gè)電影的注意力。另一個(gè)是讓開(kāi)始變得有意義。任何報道重大事件和著(zhù)名人物的故事片的開(kāi)頭部分都應該突出，以吸引更多的觀(guān)眾。在故事片的開(kāi)頭，主要事件應該放在前面，以吸引觀(guān)眾，震撼人心。這種開(kāi)場(chǎng)方式主要用于新聞性很強的宣傳片。

大型故事片《中國之劍》的開(kāi)篇是這樣設計的:一朵美麗的罌粟花，一群丑陋的吸毒者，成堆的毒品，追捕毒犯和焚燒毒品。評論用一組組詳細的數字來(lái)說(shuō)明毒品的危害，用一組組數字來(lái)說(shuō)明中國對毒品管制的重視及其成就。

在特別故事片“挑戰者號航天飛機墜毀”的開(kāi)始，航天飛機發(fā)射，爆炸，墜入大西洋。然后廣播員介紹了事件的過(guò)程，并開(kāi)始了整部電影。這立刻引起了觀(guān)眾的注意。

八、廣播主持人直接評論式

這是開(kāi)始一部電視新聞故事片最常見(jiàn)的方式。這種方法是播音員直接出去介紹新聞事實(shí)，提問(wèn)并設置懸念。這部電影的風(fēng)格嚴肅而穩定。這種開(kāi)幕式主要用于國際新聞報道、重大事件和政策強硬的新聞故事片。

九、精彩畫(huà)面切入正題

這是最簡(jiǎn)單和最實(shí)用的方式來(lái)創(chuàng )造Xi的宣傳電影開(kāi)幕。這種方法直截了當，不需要任何闡述，直接而簡(jiǎn)潔地顯示標題。近年來(lái)，隨著(zhù)電視制作設備的飛速發(fā)展，2D和3D動(dòng)畫(huà)、計算機特效、字幕處理系統和節目包裝系統的日趨成熟，這種方法充分利用計算機手段，直接用一些非常漂亮、深刻的圖片來(lái)繪制標題，取得了很好的效果。如果你想吸引人們，你必須首先吸引人們對著(zhù)鏡子。這種開(kāi)始方法的第一張圖片必須有意義且有力，以便抓住觀(guān)眾。

例如，大型系列電影《看長(cháng)城》的開(kāi)場(chǎng)是這樣的:“天空一片漆黑，一道閃電劃破長(cháng)空。在這幅畫(huà)下，隱約可以看到蜿蜒起伏的長(cháng)城，伴隨著(zhù)一聲悶雷和一道閃電，畫(huà)著(zhù)三個(gè)金色的大字“望長(cháng)城”?！叭绱苏鸷橙诵牡拈_(kāi)場(chǎng)，觀(guān)眾能不仔細觀(guān)看嗎？

在故事片《唐山20年犧牲》的首映式上，導演和導演充分利用計算機的特殊技術(shù)，精心打造了影片的開(kāi)場(chǎng):畫(huà)面上開(kāi)滿(mǎn)了盛開(kāi)的鮮花。微風(fēng)吹過(guò)，一些花隨風(fēng)飄落。畫(huà)面變成了一個(gè)由花朵構成的大理石基底，幾個(gè)莊嚴的人物從“唐山20年犧牲”中淡出。在電影的開(kāi)頭，花被用來(lái)表達人們對死者的哀悼。大理石被用作表達人們永久尊敬的基底。它具有重大的紀念意義。

電視由許多元素組成。因此，在預告片片名的創(chuàng )作中，電視導演應該充分利用和調動(dòng)各種電視元素，如畫(huà)面、解說(shuō)詞、實(shí)際聲音、音效、字幕、特效等元素，創(chuàng )造出一個(gè)美麗而有意義的預告片片名。俗話(huà)說(shuō)，萬(wàn)事開(kāi)頭難。我堅信，只要每一位電視導演和導演都有一顆全心全意為觀(guān)眾服務(wù)、奉獻和勤奮的心，他一定能夠為這部宣傳片創(chuàng )造一個(gè)良好的開(kāi)端。