廣告效果測試簡(jiǎn)稱(chēng)。所謂廣告效應是指企業(yè)通過(guò)媒體傳播廣告后對目標消費群體的影響。廣告效果評價(jià)對于企業(yè)發(fā)展成功的廣告，有效利用廣告費用，提升產(chǎn)品/品牌形象，刺激銷(xiāo)售具有重要意義。

廣告效果研究可以幫助顧客解決以下問(wèn)題:

1.目標消費者的媒體接觸習慣是什么？

2.目標消費者最容易接觸到的媒體類(lèi)型是什么？

3.哪種類(lèi)型的媒體廣告投資回報率最高？

4.我們的廣告創(chuàng )意符合目標消費者的欣賞習慣嗎？

5.我們的廣告安排合理嗎？

6.我們的廣告有多有效？達到預期效果了嗎？

廣告效果評估方法

受訪(fǎng)者已確定(告知受訪(fǎng)者將進(jìn)行廣告測試)；

先展示3-5個(gè)廣告:測試廣告排名第二(廣告內容召回)；

再次顯示測試廣告(召回廣告內容)；

診斷(建立品牌形象，產(chǎn)品購買(mǎi)的可能性)。