廣告的成功有什么規則嗎？尤其是在創(chuàng )意完成之后，生產(chǎn)開(kāi)始之前，你能達到它的效果嗎？其中，文案是整個(gè)拍攝過(guò)程中最核心的部分，對宣傳片的整個(gè)拍攝過(guò)程具有重要的指導意義。趣味網(wǎng)絡(luò )與您分享創(chuàng )意廣告電影的創(chuàng )意寫(xiě)作要點(diǎn):創(chuàng )意必須服從營(yíng)銷(xiāo)策略“創(chuàng )意”一直是一些廣告商心中的“圣殿”，幾乎高于一切。如果不考慮營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)際情況，憑空判斷創(chuàng )造力的優(yōu)缺點(diǎn)是沒(méi)有意義的。

方法/步驟1要點(diǎn)1:要傳播的內容(呼吁)應該是真實(shí)的，而不是夸大其詞。要展示的態(tài)度(場(chǎng)景、人物)應該是真誠和誠實(shí)的，而不是高高在上和虛假的。在手法上大膽創(chuàng )新，拋開(kāi)廣告電影的所有框架，只要求讓觀(guān)眾看到，不覺(jué)得它是一個(gè)廣告。去掉觀(guān)眾的有色眼鏡，電影的傳播效果會(huì )有質(zhì)的飛躍。根據這個(gè)規則，我們的廣告甚至可以被制作成“一點(diǎn)也不像廣告”。

第二點(diǎn):在制作領(lǐng)域有一個(gè)固定的理解:有兩種廣告電影，一種是純粹的銷(xiāo)售型，銷(xiāo)售商品，另一種是樹(shù)品牌。此外，人們認為，那些追求銷(xiāo)售商品的人應該兜售和做奇怪的事情，樹(shù)的品牌應該是深刻的和審美的。世界怎么會(huì )如此簡(jiǎn)單和絕對？銷(xiāo)售商品和品牌并不矛盾和分離，而是相互依存和緊密共生的。顯然，我們不能想象一個(gè)品牌的銷(xiāo)量下降，但它的形象很高。然而，一個(gè)形象相當差的品牌顯然無(wú)法長(cháng)期保持旺盛的銷(xiāo)售。說(shuō)到底:銷(xiāo)售商品是品牌的基礎，建立品牌就是銷(xiāo)售越來(lái)越多、越來(lái)越長(cháng)的商品。喜歡談?wù)撈放频呐笥褢撜J識到這一點(diǎn)。說(shuō)到廣告電影，不要人為地將銷(xiāo)售商品和品牌分開(kāi)。他們的目的其實(shí)是一樣的，他們都是為了銷(xiāo)售，只是根據營(yíng)銷(xiāo)策略的要求，使用不同的手段。因此，應該關(guān)注那些強調銷(xiāo)售任務(wù)的電影，避免廉價(jià)出售以損害品牌。強調樹(shù)品牌的電影怎么樣？不要美麗而空虛，忘記銷(xiāo)售目的。

第三點(diǎn):“瞄準目標受眾”幾乎在每一本廣告理論書(shū)中都能找到。然而，現在的創(chuàng )意人員有時(shí)會(huì )忽略它。更有問(wèn)題的是，他們通常不會(huì )對此進(jìn)行深入思考。相比之下，以“新人”或“白領(lǐng)”為目標的電影在定位上不會(huì )變得更差，因為目標觀(guān)眾和大多數創(chuàng )作人員都很投緣，屬于同一類(lèi)別。

其他觀(guān)眾呢？對于所謂的“成功人士”，難道僅僅是“豪宅和豪車(chē)”嗎？對農民來(lái)說(shuō)，在門(mén)口掛一串紅辣椒，手里拿一頂草帽扇風(fēng)是解決辦法嗎？他們在想什么？你喜歡什么？如果沒(méi)有深入考慮人性和社會(huì )人文的根源，創(chuàng )意人員會(huì )認為他們已經(jīng)“瞄準”了它們，而實(shí)際的差別可能很大，甚至相反。

第四點(diǎn):喊你賣(mài)的東西，只喊幾次，人們就會(huì )記住你。有這么多的廣告和這么多的信息，期望一個(gè)廣告是“令人震驚的、精致的、感人的和新穎的”，這樣人們就永遠不會(huì )忘記它并且只記住一次產(chǎn)品的名稱(chēng)，這一定是癡心妄想。

要有創(chuàng )意，要有成就。不要忘記在30秒內重復產(chǎn)品名稱(chēng)至少三次。如果你完全看著(zhù)它，你會(huì )記住它三次。如果你在廚房洗碗，你會(huì )聽(tīng)到一兩次。如果不小心的話(huà)，一次又一次換頻道的人會(huì )遇到他們。說(shuō)起來(lái)，這是相當無(wú)奈的。今天，廣告的傳播通常需要被計算為一種概率和“一個(gè)人的疏忽”。

從創(chuàng )意到完成制作和發(fā)布，都是營(yíng)銷(xiāo)廣告的環(huán)節。任務(wù)只有一個(gè):實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)目標——增加銷(xiāo)量或推廣品牌等。在整個(gè)廣告和營(yíng)銷(xiāo)系統中，核心是戰略。所有的實(shí)施工作，包括創(chuàng )意、設計和媒體交付，都是為了滿(mǎn)足戰略的要求。以上是從Fun.com過(guò)去的經(jīng)驗中提煉出來(lái)的宣傳片創(chuàng )意文案的寫(xiě)作方法。

目標