近年來(lái)，中國電影文化產(chǎn)業(yè)在不斷完善，電影正成為社會(huì )文化輿論的中心。在文化娛樂(lè )欄目中，電影吸引了越來(lái)越多的關(guān)注。中國電影產(chǎn)業(yè)化改革進(jìn)一步加快，中國電影產(chǎn)業(yè)走向國際化。一、中國電影電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇(一)中國出臺了一系列支持電影電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。2009年7月，國務(wù)院常務(wù)會(huì )議討論并發(fā)布了《文化產(chǎn)業(yè)振興規劃》。它在政策方面大力支持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并側重于發(fā)展創(chuàng )造性文化作品以及電影和電視制作、出版、印刷、復制和發(fā)行。完善產(chǎn)業(yè)政策體系，促進(jìn)中國文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。隨著(zhù)2010年1月《國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導意見(jiàn)》的頒布，指導意見(jiàn)高度重視創(chuàng )意制作，加大對創(chuàng )意制作的支持力度，積極培育新企業(yè)，大力支持城鎮數字影院建設，鼓勵出臺更多投融資政策，繼續擴大影院經(jīng)營(yíng)規模。 努力增強中國的國際影響力，積極推進(jìn)科技創(chuàng )新，強化公共服務(wù)，完善監管體系，并從九個(gè)方面采取相應措施，促進(jìn)中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和繁榮。 為了增強中國電影的國際影響力，中國出臺了多項政策支持中國電影制作企業(yè)，鼓勵中國影視產(chǎn)品從多種渠道真正“走出去”。(2)中國的經(jīng)濟發(fā)展為影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了基礎。經(jīng)濟增長(cháng)是影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提和基礎。經(jīng)濟發(fā)展為政府推出的一系列政策提供了經(jīng)濟基礎。碰巧的是，金融危機使全球經(jīng)濟陷入“低潮”，文化產(chǎn)業(yè)也受到這場(chǎng)風(fēng)暴的破壞:世界各地的一些大型展覽被取消，劇院相繼關(guān)閉，電影節被關(guān)閉，電影產(chǎn)量下降。2010年，中國核心文化產(chǎn)品進(jìn)出口總額為143.9億美元，同比增長(cháng)15.1%。在海外銷(xiāo)售中，國產(chǎn)電影總銷(xiāo)售額超過(guò)35億元，圖書(shū)版權進(jìn)出口從2005年的1: 7.2下降到2010年的1: 3。2010年，深圳ICIF文化產(chǎn)品貿易額超過(guò)1000億元。通過(guò)這次興衰，我們可以看到金融危機有利于世界文化產(chǎn)業(yè)的模式建設，有利于中國影視產(chǎn)業(yè)對外貿易的發(fā)展，為其發(fā)展提供了有利條件。(3)中國豐富的文化遺產(chǎn)為影視產(chǎn)業(yè)提供了多種文化背景。中國是一個(gè)古老的文明國家，有著(zhù)博大精深的傳統文化和悠久的歷史。中國豐富的文化資源具有沉淀中國悠久歷史的特點(diǎn)。中國的影視產(chǎn)業(yè)在原有基礎上繼承和補充創(chuàng )新理念，將傳統與創(chuàng )新相結合，更好地將文化創(chuàng )意和科技融入影視產(chǎn)業(yè)，使其在繼承原有優(yōu)秀元素的基礎上更好地發(fā)展。新世紀的發(fā)展道路充滿(mǎn)機遇和挑戰。我們需要重新探索影視產(chǎn)業(yè)的文化特征，從自身的角度重新定義，重新定位中國深厚的文化底蘊，并根據現代觀(guān)眾的習慣在審美水平和消費習慣上做出相應的改變，使他們能夠慢慢適應我們影視產(chǎn)品的特點(diǎn)。中國充分利用其豐富的文化資源，并在此基礎上不斷創(chuàng )新。它將現代科學(xué)技術(shù)的特點(diǎn)與現代科學(xué)技術(shù)的特點(diǎn)和技能結合起來(lái)。它增加了各種特殊效果，使電影和電視作品顯得更具技術(shù)性。它不僅讓外國觀(guān)眾認識到中國影視作品的內容，也讓他們認識到中國影視作品的制作技巧。中國的影視作品將中國的特色與中國的影視產(chǎn)業(yè)相結合，借鑒其他國家在文化領(lǐng)域的優(yōu)勢，并將其應用于中國的影視產(chǎn)業(yè)，實(shí)現優(yōu)勢互補。2.中國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問(wèn)題(1)中國影視文化產(chǎn)業(yè)缺乏國際競爭力(1)。中國第一部電影制作于100多年前，起步較晚，發(fā)展水平較低。然而，自中華人民共和國成立以來(lái)，大多數影視作品都被用來(lái)宣傳一些觀(guān)點(diǎn)和意見(jiàn)等。它們沒(méi)有被出售以產(chǎn)生貨幣價(jià)值，很難充分發(fā)揮它們在商業(yè)上的優(yōu)勢。我國的文化產(chǎn)業(yè)始于20世紀90年代初，并逐漸開(kāi)始發(fā)展。在發(fā)展的過(guò)程中，它慢慢整合，在原有基礎上，結合自身優(yōu)勢，一步一步步入正軌，發(fā)展迅速。經(jīng)過(guò)幾十年的努力，中國的文化產(chǎn)業(yè)逐漸找到了適合中國發(fā)展的方向。與此同時(shí)，中國的產(chǎn)業(yè)性質(zhì)還沒(méi)有完全發(fā)展起來(lái)，這是困擾中國影視產(chǎn)業(yè)的一大難題。1920年，美國的電影和電視產(chǎn)業(yè)開(kāi)始走向工業(yè)化。經(jīng)過(guò)不斷的發(fā)展和完善，美國影視產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)運行機制現在已經(jīng)發(fā)展得很好。從核心競爭力的角度來(lái)看，影視產(chǎn)業(yè)與世界其他國家相比沒(méi)有競爭力，在中國整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)中處于弱勢，沒(méi)有競爭力。2.規模經(jīng)濟效應尚未形成中國現有影視產(chǎn)業(yè)的分散經(jīng)營(yíng)模式。也有大量的電影和電視公司生產(chǎn)和發(fā)行電影和電視，但這些組織的規模通常很小。由于規模小，我國許多資源和設備不能得到充分利用，現有影視產(chǎn)業(yè)的再投資和擴張還遠未實(shí)現。中國影視產(chǎn)業(yè)的外部規模經(jīng)濟尚未達到形成的要求。據統計，到目前為止，中國約有各類(lèi)廣播電視節目制作機構1160個(gè)，各類(lèi)電視劇制作機構127個(gè)，不同規模的電影制作機構100多個(gè)。從數量上看，中國影視產(chǎn)業(yè)的各類(lèi)生產(chǎn)組織已經(jīng)成為主要生產(chǎn)者，但與影視產(chǎn)業(yè)的主要國家相比仍有一定差距。每個(gè)生產(chǎn)單元的工作是分開(kāi)的，它們之間沒(méi)有關(guān)聯(lián)。每個(gè)單位負責自己的區域。地理位置也分布在全國各地，影視拍攝基地“無(wú)處不在”。為了拍電視劇、拍電影等等。，這需要大量的人力和物力，這將成為生產(chǎn)成本中的一大開(kāi)支。3.專(zhuān)業(yè)人才的短缺不僅體現在產(chǎn)品上，還體現在影視行業(yè)的專(zhuān)業(yè)人才資源上。一個(gè)國家是否有影視人才培養體系，關(guān)系到該國影視產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。影視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)缺乏一批經(jīng)驗豐富的專(zhuān)業(yè)人士，他們對經(jīng)營(yíng)管理非常了解，對文化市場(chǎng)的發(fā)展趨勢有著(zhù)透徹的把握。因此，開(kāi)發(fā)方法陳舊且沒(méi)有創(chuàng )造性。此外，我國許多導演和編劇現在注重短期利益，特別喜歡反戰電影和法院戲劇市場(chǎng)。像當今許多流行戲劇一樣，宮廷戲劇占了62616964757 a 686964616 fe4b 893 e5b 19e 3133363393736的很大一部分。雖然法院戲劇在我國獲得了很高的收視率，但收視率僅限于我國。由于外國觀(guān)眾本身對我們的傳統文化缺乏了解以及語(yǔ)言障礙，法庭戲劇對外國觀(guān)眾沒(méi)有什么吸引力。我國忽視了發(fā)展具有深厚文化底蘊的影視作品市場(chǎng)。無(wú)論哪個(gè)行業(yè)在發(fā)展，都離不開(kāi)人類(lèi)。只有優(yōu)秀的人才儲備才能促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。專(zhuān)業(yè)人才儲備不足將從根本上制約中國影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。近年來(lái)，盡管中國的影視產(chǎn)業(yè)試圖與世界接軌，但中國和西方國家的文化背景不同，在當時(shí)很難獲得國際認可。比如賈的《三峽好人》在威尼斯電影節上獲獎，該片注重藝術(shù)性，但其傳播范圍仍然有限。主要原因是語(yǔ)言。盡管世界上人口最多的語(yǔ)言是漢語(yǔ)，但中國以外的大多數中國用戶(hù)都是亞裔美國人，而且絕大多數都在亞洲。歐美觀(guān)眾很難理解電影背后的文化和意義?？紤]語(yǔ)言障礙和文化因素是中國影視傳播和交流過(guò)程中必須解決的問(wèn)題。2.任何迎合本地市場(chǎng)但忽視國際市場(chǎng)的事物都有兩面性，將本地文化融入影視產(chǎn)品也不例外。一方面，中國影視產(chǎn)品的傳播有利于民族文化的發(fā)展，但當前影視產(chǎn)業(yè)具有單一的主題趨同性，重復傳播不利于影視產(chǎn)品的可持續發(fā)展，還會(huì )使觀(guān)眾感到與某些文化和精神的沖突，而這些文化和精神又是過(guò)于刻意宣揚的。中國的電影和電視產(chǎn)品自發(fā)展以來(lái)一直為公眾服務(wù)。然而，如果它們要發(fā)展到國際市場(chǎng)，它們就不能繼續迎合當地市場(chǎng)或簡(jiǎn)單地出口到國際市場(chǎng)。我們必須根據商業(yè)需求生產(chǎn)和供應適銷(xiāo)對路的影視產(chǎn)品。3.中國影視產(chǎn)業(yè)的平均產(chǎn)能和質(zhì)量都很低。就絕對產(chǎn)量而言，中國的影視作品仍然相對樂(lè )觀(guān)。然而，隨著(zhù)人們生活水平和欣賞水平的提高，相對滿(mǎn)足大多數影視文化市場(chǎng)觀(guān)眾需求的作品數量已經(jīng)不能滿(mǎn)足中國人民對文化產(chǎn)品的需求。此外，低質(zhì)量影視作品的炮制將嚴重阻礙影視文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。例如，目前，任磊的戲劇層出不窮，武術(shù)超人不加選擇地進(jìn)入反戰戲劇。為了促進(jìn)中國影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須強調數量和質(zhì)量并重。(3)中國影視產(chǎn)業(yè)投資體系有待完善。任何國家影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都離不開(kāi)資金的投入。因此，構建和完善影視產(chǎn)業(yè)投資體系非常重要。在中國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初期，大多數影視產(chǎn)品只有在國家的支持下才能成功生產(chǎn)。在發(fā)展過(guò)程中，政府也放松了對民間資本進(jìn)入影視產(chǎn)業(yè)的限制，但由于回報率低，許多投資者轉向其他行業(yè)，沒(méi)有投入資金支持影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。電影電視行業(yè)沒(méi)有未來(lái)，它一直依賴(lài)于政府機構的支持。中國的影視產(chǎn)業(yè)要想走向國際，就必須建立完善的影視投資體系。(1)建立完善的電影產(chǎn)業(yè)，形成產(chǎn)業(yè)規模，中國電影電視產(chǎn)業(yè)應集中優(yōu)勢，形成競爭態(tài)勢，充分利用中國現有資源，在充分利用的基礎上發(fā)展新優(yōu)勢，從而降低電影電視產(chǎn)業(yè)的交易成本，實(shí)現規模經(jīng)濟。集體化是美國電影電視公司通過(guò)個(gè)人實(shí)踐獲得的一種策略。要提高中國電影市場(chǎng)的集中度，市場(chǎng)的輔助作用至關(guān)重要。同時(shí)，鼓勵大型國有影視集團繼續研究和加強股份制改革，成為大型國際影視集團的股東，與國際影視集團共同負責投資。此外，應鼓勵中小電影公司有機會(huì )融入產(chǎn)業(yè)分工與合作，并盡快建立健全電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。這有利于增強中國影視產(chǎn)業(yè)的國際影響力，完整的影視產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈有利于開(kāi)發(fā)附加值產(chǎn)品。(2)加強國際營(yíng)銷(xiāo)力度建立國際營(yíng)銷(xiāo)渠道將使中國影視文化產(chǎn)品通過(guò)各種渠道進(jìn)入國際影視市場(chǎng)，主要是通過(guò)完善分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )。首先，中國電影電視業(yè)應與其他國家的同行建立長(cháng)期合作關(guān)系，爭取和聯(lián)合現有的分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )，促進(jìn)中國電影電視產(chǎn)品的出口。其次，有必要調查和分析世界各種市場(chǎng)的需求，并根據不同文化的偏好推出適銷(xiāo)對路的影視產(chǎn)品。最后，要努力減少文化差異帶來(lái)的影響，將本土特色與先進(jìn)的制作技術(shù)有機結合，加強中國影視文化產(chǎn)品的國際營(yíng)銷(xiāo)，爭取國外觀(guān)眾。(3)中國利用文化因素，堅持全球文化多樣性的基本立場(chǎng)，支持世界各國共同建立公平透明的影視競爭體系。目前，中國參與國際影視市場(chǎng)的水平相對較低。我們將盡一切可能保護中國影視產(chǎn)品不參與國際市場(chǎng)的公平競爭。經(jīng)濟全球化逐漸減少了各民族之間的文化差異，但中國和西方之間的文化差異仍然很大。好萊塢電影無(wú)法取代中國本土電影的文化特征和身份。中國本土電影的文化特征是獨特的。在這方面，中國的影視產(chǎn)業(yè)應該充分利用中國的多元文化和傳統資源，并適當地加以利用，將其融入其作品。因為中國人民對中國傳統文化的認同和歸屬感不會(huì )改變，無(wú)論中國人走到哪里，他們對祖國的熱愛(ài)和熱情都不會(huì )改變。因此，中國特色的影視作品在全球中國電影市場(chǎng)有著(zhù)巨大的發(fā)展空間，這使得他們在看完中國特色的影視作品后能夠找到一種“家”的感覺(jué)。此外，中國影視產(chǎn)業(yè)可以利用日益流行的“中國熱”和孔子學(xué)院，利用這些極受歡迎的平臺在全球廣泛傳播的有利因素，推動(dòng)中國影視作品在海外的發(fā)展，吸引海外年輕消費者關(guān)注中國影視文化產(chǎn)品。(四)加強政府對電影產(chǎn)業(yè)貿易的支持。政府應結合實(shí)際情況，制定積極的產(chǎn)業(yè)政策，對中國影視產(chǎn)品的生產(chǎn)給予經(jīng)濟支持，并在技術(shù)和題材上進(jìn)行創(chuàng )新，吸引觀(guān)眾的注意力，有利于增加票房。政府還應鼓勵和支持發(fā)展影視風(fēng)險投資基金和影視產(chǎn)業(yè)基金，這對確保影視文化產(chǎn)業(yè)規模的擴大發(fā)揮基礎性作用。中國影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境與政府是否給予財政支持密切相關(guān)。政府可以在影視行業(yè)給予財政支持和幫助，幫助中國電影產(chǎn)業(yè)走向國際電影市場(chǎng)。例如，頒布了一些政策，通過(guò)非關(guān)稅管理措施限制外國對電影業(yè)的投資。規定國產(chǎn)電影在電影放映總時(shí)間中的最低比例，以及外國電影在電影放映總時(shí)間中的最低和最高比例；做好外國電影的入境許可工作，宏觀(guān)調控進(jìn)口電影的產(chǎn)品結構，適當采取政策支持，確保國產(chǎn)電影的發(fā)展；對不同類(lèi)型的影視作品征收不同程度的稅收，限制了外國影視作品進(jìn)入中國的總量。當然，中國電影要進(jìn)入國際市場(chǎng)，中國電影與進(jìn)口外國電影的關(guān)系必須符合國際慣例的要求，盡可能消除貿易摩擦。四、政策建議(一)培養影視產(chǎn)業(yè)一級領(lǐng)導型影視產(chǎn)業(yè)。中國影視產(chǎn)業(yè)正處于轉型階段。在影視轉型中，應加強企業(yè)間的戰略聯(lián)盟，促進(jìn)中國影視文化產(chǎn)業(yè)的規?；?、集團化發(fā)展，提升中國影視文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈。加大影視衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度，提高影視產(chǎn)品附加值。中國的影視產(chǎn)業(yè)側重于影視本身的發(fā)展和生產(chǎn)，而通常忽略了影視衍生品。然而，影視衍生品的附加值往往是真正的大蛋糕，可以產(chǎn)生巨大的利潤。如果人們在看完電影和電視作品后非常喜歡它們，如果他們非常喜歡故事情節或人物，那么與電影和電視作品相關(guān)的電影和電視衍生品將會(huì )非常受影迷和觀(guān)眾的歡迎。政府應引導相關(guān)企業(yè)轉變對影視衍生品發(fā)展的觀(guān)念，使衍生品發(fā)展成為獲取影視產(chǎn)品價(jià)值的另一種方式。影視衍生品的發(fā)展使影視產(chǎn)業(yè)能夠以多種方式盈利，拓寬了盈利渠道。在獲得影視衍生品利益的同時(shí)，中國還可以從影視產(chǎn)品中提取高科技因素，采用先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，推動(dòng)中國影視文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈向高端路線(xiàn)發(fā)展。(2)在政府層面，中國政府應繼續在影視文化產(chǎn)業(yè)整合升級過(guò)程中發(fā)揮積極作用。結合中國影視文化產(chǎn)業(yè)的實(shí)際情況，制定積極的產(chǎn)業(yè)政策，通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新引進(jìn)國外先進(jìn)技術(shù)。積極擴大中國影視企業(yè)的經(jīng)營(yíng)自主權，引導和支持中國影視文化產(chǎn)業(yè)與世界其他國家影視文化產(chǎn)業(yè)建立公平透明的分工合作機制，促進(jìn)中國影視文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的升華。