2018年，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的資本繁榮消退，泡沫消散，在新媒體時(shí)代，游戲、短片、信息流媒體等爭相抓住用戶(hù)的碎片化時(shí)間，整個(gè)國家陷入發(fā)展緩慢、利潤不足等多重困境。

許多動(dòng)漫內容和服務(wù)主要業(yè)務(wù)公司不得不為公司削減員工開(kāi)支；長(cháng)城動(dòng)漫巨額虧損1.15億元，陷在5.2億元債務(wù)中無(wú)法按時(shí)還清；喜劇片由于公司財務(wù)問(wèn)題，無(wú)法按時(shí)支付員工的工資和辦公空間租金，否則將面臨崩潰危機。-

如何擴大動(dòng)畫(huà)內容的影響力來(lái)展示價(jià)值，使內容公司不再受到資金的困擾，繼續經(jīng)營(yíng)，最需要成為整個(gè)行業(yè)探索和關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題。

三宇觀(guān)察到，在過(guò)去的六個(gè)月里，許多動(dòng)畫(huà)公司和平臺都瞄準了動(dòng)漫IP改革的道路，并結合短片，探討了更多的IP開(kāi)發(fā)可能性。

例如，靈媒公主。

它的漫畫(huà)在騰訊動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)平臺上廣受歡迎，并因其緊湊有趣的情節而受到粉絲的喜愛(ài)。2019年年底，騰訊動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)與騰訊微視合作推出了其真實(shí)生活作品，這也是整個(gè)網(wǎng)絡(luò )在兩周內播出的第一部垂直屏幕短劇。第二季于今年7月上線(xiàn)，48小時(shí)內有超過(guò)1000萬(wàn)名玩家。這兩季的口碑都很有價(jià)值。

你知道，要穩定口碑并取得好的效果并不容易。短劇長(cháng)達1-2分鐘，為了在如此短的內容中吸引觀(guān)眾的心，不僅作品要有麻煩和逆轉，而且演員的演員選材和導演的視頻語(yǔ)言技能也要非常高。

仙妃具有與生俱來(lái)的故事優(yōu)勢，首相家里的長(cháng)女和霸王的甜蜜寵物每天、笑莖、倒轉點(diǎn)都是連續的，最終呈現在觀(guān)眾面前的垂直屏幕短劇，演員的介紹與動(dòng)畫(huà)觀(guān)眾一致，銀幕特技制作出色，贏(yíng)得了原影迷和視頻用戶(hù)的肯定和贊譽(yù)，為IP吸引了更多的粉絲，也打破了公眾對垂直屏幕短劇質(zhì)量低下的固有印象。

這一次，第一次測試水為未來(lái)動(dòng)漫IP進(jìn)入廣闊的短視頻改革市場(chǎng)奠定了堅實(shí)的基礎。

然而，在優(yōu)秀的廣播數據和口碑的背后，商業(yè)實(shí)現受到短片內容形式的限制，這在現階段很難產(chǎn)生直接的效果。

一集1-2分鐘的長(cháng)度限制了商業(yè)廣告的植入，而長(cháng)視頻平臺的VIP模式，能否在短視頻平臺上成功，還有待探索。因此，動(dòng)畫(huà)IP要在短視頻平臺上實(shí)現更多的商業(yè)現金，還有很長(cháng)的路要走。

另一方面，最近發(fā)布的長(cháng)篇內容沒(méi)有說(shuō)謊的情人和空虛的契約。無(wú)謊言的情人在騰訊視頻大陸電視劇榜上仍然排在第三位，因為推出了VIP免費觀(guān)看和按需內容付費模式；關(guān)于空的四集免費觀(guān)看，14集VIP免費觀(guān)看模式，也未能阻止它成為愛(ài)奇藝的偶像電視劇排行榜的第一。關(guān)于空蕩蕩的四集免費觀(guān)看，14集VIP免費觀(guān)看模式，也未能阻止它成為愛(ài)奇藝的偶像電視劇排行榜的第一名。

因此，雖然在這個(gè)時(shí)代，短視頻發(fā)展迅速，但面對國門(mén)的困境，我們也需要更有效的途徑，在更短的時(shí)間內建立起漫畫(huà)IP的聲譽(yù)、影響力和商業(yè)實(shí)現能力，使各行業(yè)都能看到國門(mén)的價(jià)值。

成熟的電影電影、網(wǎng)絡(luò )戲劇、網(wǎng)絡(luò )電視劇、電視劇等長(cháng)視頻內容仍然需要成為動(dòng)漫IP發(fā)展的焦點(diǎn)，也是動(dòng)漫IP有效回歸的第二選擇。

電影市場(chǎng)：改編已成為高票房電影的主流，電影可以帶來(lái)巨大的長(cháng)尾回報。

回首2017年100000冷笑話(huà)22018年漫畫(huà)書(shū)帶走我的兄弟，都是通過(guò)接觸電影來(lái)接觸大眾消費群體，通過(guò)小制作成本贏(yíng)得高票房收入；2015年西游記和2019年納查的魔鬼孩子取得了票房突破，電影衍生產(chǎn)品掀起了市場(chǎng)熱潮。

根據國家電影管理局公布的數據，2019年中國電影總票房達到642.66億元，比去年同期增長(cháng)5.4%，僅次于美國。雖然票房市場(chǎng)在增長(cháng)，但IP電影的比例也在逐年上升，2019年達到53.7%。

對貓眼數據的進(jìn)一步分析表明，動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)IP改編電影和電影重拍的比例逐年上升。例如，截至2020年7月15日，中國電影史上票房超過(guò)10億元的電影73部，其中改編小說(shuō)12部，動(dòng)畫(huà)改編11部，占12%，排在第四位。

注：他的作品沒(méi)有一年級被列入入圍名單。

這些數據足以說(shuō)明動(dòng)畫(huà)和動(dòng)畫(huà)IP相關(guān)作品在電影市場(chǎng)上的商業(yè)價(jià)值，也意味著(zhù)國內觀(guān)眾已逐漸習慣并將選擇在大屏幕上觀(guān)看與動(dòng)畫(huà)有關(guān)的作品。

但對于動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)書(shū)IP來(lái)說(shuō)，戲劇發(fā)行并不是商業(yè)化的最后途徑。

電影院已經(jīng)走向大規模消費，影院里的動(dòng)畫(huà)片和動(dòng)畫(huà)片改編片可以幫助動(dòng)畫(huà)IP迅速走出圈子。走出圈子后，IP可以通過(guò)許可、推廣IP衍生產(chǎn)品與消費者行業(yè)進(jìn)行深度結合，以獲得更大的商業(yè)回報。

2019年7月16日，國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片拿查的魔鬼孩子上映，排在中國電影史票房榜第二位，票房達到50.13億美元。10月14日，這部電影的三個(gè)眾籌項目都結束了，籌資總額達到186.74億元。其中，官方授權的眾籌達1509.3萬(wàn)元，僅該項目的眾籌資金就創(chuàng )下了中國電影衍生品的新眾籌紀錄。

此外，由于動(dòng)畫(huà)片的票房收入，衍生產(chǎn)品市場(chǎng)以及IP玩具總動(dòng)員市場(chǎng)都獲得了豐厚的業(yè)務(wù)回報。四部玩具總動(dòng)員動(dòng)畫(huà)電影在全球的票房收入為28.44億美元，但到2019年，這個(gè)IP品牌在迪士尼的衍生品銷(xiāo)售中創(chuàng )造了176億美元，幾乎是票房的六倍。

除了這些原版電影驅動(dòng)的衍生產(chǎn)品銷(xiāo)售、特許案例，在全球領(lǐng)頭IP的幫助下，在影院的幫助下，擴大其影響力，并在特許市場(chǎng)上獲得良好的商業(yè)回報，仍有許多動(dòng)漫IP。

長(cháng)期以來(lái)，第三方機構一直在實(shí)時(shí)宣布世界上最賺錢(qián)的IP。分析總收入前50位的IP發(fā)現，漫畫(huà)、電子游戲和卡通占最多。其中，作為知識產(chǎn)權來(lái)源的漫畫(huà)占15%，并已發(fā)展成電影。

來(lái)自動(dòng)畫(huà)或動(dòng)畫(huà)電影的ip幾乎有一個(gè)共同點(diǎn)--通過(guò)流行的消費者內容擴大動(dòng)漫IP的受歡迎度；最大的收入來(lái)自衍生品或零售。

如果按類(lèi)別計算前50名的IP收入來(lái)源，我們會(huì )發(fā)現有關(guān)的衍生工具及零售收入是最大的(約7，56.03億元)。電子游戲、票房收入及漫畫(huà)均名列第二至第四，收入超過(guò)1,000億元。

換言之，衍生品和零售是世界上最暢銷(xiāo)的知識產(chǎn)權賺錢(qián)的最主流方式，其次是電子游戲、票房收入和動(dòng)畫(huà)片(主要來(lái)源仍然是紙質(zhì)內容銷(xiāo)售)。因此，電影不僅可以帶來(lái)巨大的商業(yè)回報，還可以刺激IP衍生品的收入，同時(shí)還能反饋動(dòng)畫(huà)片的來(lái)源。

在線(xiàn)視頻市場(chǎng)：視頻平臺成熟生態(tài)鏈，讓動(dòng)漫IP快速圓粉

早在2000年初，漫畫(huà)書(shū)IP改編片就已經(jīng)在影視娛樂(lè )市場(chǎng)上嶄露頭角。漫威(Marvel)和DC(DC)就是最好的例子，2008年發(fā)布的鋼鐵俠(Iron Man)開(kāi)創(chuàng )了電影界的商業(yè)熱潮。

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò )視頻平臺的迅速崛起也把重點(diǎn)放在了卡通IP動(dòng)畫(huà)、現實(shí)網(wǎng)絡(luò )、現實(shí)生活的網(wǎng)絡(luò )戲劇等改編項目上。

動(dòng)畫(huà)不僅可以覆蓋整個(gè)年齡組，也可以涵蓋z代，千禧一代喜歡內容的形式。對于需要擴大年輕觀(guān)眾的網(wǎng)絡(luò )視頻平臺來(lái)說(shuō)，擴大優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)內容和動(dòng)畫(huà)IP改編作品的內容儲備是必然的選擇。

無(wú)論是迪斯尼、蘋(píng)果和Netflix，還是電影、電視劇的漫畫(huà)IP改編，都是擴大平臺的關(guān)鍵項目。它們在動(dòng)畫(huà)方面的投資僅次于電影和電視劇。

風(fēng)險投資公司LoupVentures估計，Netflix在2019年投入了約11億美元的動(dòng)畫(huà)。到2019年年底，Netflix在6年內增加了95部原創(chuàng )動(dòng)畫(huà)，70部排在了線(xiàn)上，其中許多都用于漫畫(huà)改編項目。同樣在2019年，華納(Warner)除了與日本吉卜力公司(Ghibli)合作推出37部動(dòng)畫(huà)外，還斥資5億美元購買(mǎi)了一部動(dòng)畫(huà)在線(xiàn)播放權。

與這些海外巨頭一樣，國內視頻平臺也在投資內容，關(guān)注卡通IP動(dòng)畫(huà)和現場(chǎng)影視項目的發(fā)展。

中國網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)的規模正在迅速發(fā)展。根據CNNIC發(fā)布的2019年報告，中國的長(cháng)視頻用戶(hù)已經(jīng)達到7.59億。動(dòng)漫IP本身，無(wú)論是動(dòng)畫(huà)開(kāi)發(fā)，還是推出真實(shí)生活的在線(xiàn)戲劇、現實(shí)生活網(wǎng)絡(luò )、在線(xiàn)視頻平臺，都可以幫助IP迅速接觸更多的大眾消費者，積累更多的粉絲。

此外，國內網(wǎng)絡(luò )視頻平臺除了成熟的VIP點(diǎn)播模式外，還構建了完整的生態(tài)內容體系。用戶(hù)可以在視頻播放窗口的底部推薦位，可以直接購買(mǎi)動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品，觀(guān)看原作，下載同名游戲，加入好小組討論作品等。比如網(wǎng)絡(luò )話(huà)劇從前有靈劍山，騰訊視頻的原小說(shuō)和視頻播放窗口的漫畫(huà)也被曝光了二十多億次，視頻用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接就可以直接讀到同名的原作和漫畫(huà)了。

衍生產(chǎn)品市場(chǎng)：電影電視動(dòng)畫(huà)IP的長(cháng)尾巴效益

正如上文所述，電影院和在線(xiàn)視頻平臺、動(dòng)畫(huà)片和動(dòng)畫(huà)片都深受平臺和粉絲的歡迎，借助這兩部大眾消費劇集的發(fā)行渠道，IP可以在短時(shí)間內在大眾消費群體中廣受歡迎，從而獲得相應的業(yè)務(wù)回報。

在美國和日本，頭像漫畫(huà)和動(dòng)畫(huà)IP從衍生品銷(xiāo)售中創(chuàng )造了超過(guò)50%的收入，甚至超過(guò)70%的收入。因此，對于國曼IP來(lái)說(shuō)，在通過(guò)電影和在線(xiàn)視頻平臺首次亮相之后，IP能否在衍生品市場(chǎng)獲得更多收入？

我們采訪(fǎng)了莫迪安公共議價(jià)網(wǎng)創(chuàng )始人黃勝利和52玩具公司首席執行官陳偉。

他們都肯定了郭曼知識產(chǎn)權在衍生品市場(chǎng)的電影和電視改編的價(jià)值。

陳偉認為，擴散電影使IP孵化周期更長(cháng)，首先通過(guò)制作高質(zhì)量的卡通內容來(lái)吸引大批粉絲，然后利用影片作為一種表現形式進(jìn)行交通轉型，進(jìn)一步擴大受眾。IP越受歡迎，它經(jīng)歷的市場(chǎng)測試越多，它的基礎就越牢固。黃勝利說(shuō)，影視作品本身的IP已經(jīng)有了一定數量的粉絲基礎，而且比零起點(diǎn)設計衍生產(chǎn)品更容易與消費者聯(lián)系。積累的球迷資源可以使衍生品眾籌在早期階段具有更多的優(yōu)勢，并能保證基本交易量。

黃勝利認為，核心粉絲在動(dòng)畫(huà)人物形象中產(chǎn)生了情感寄托，更有可能產(chǎn)生購買(mǎi)欲望和消費者行為；同時(shí)，手工潮流游戲和衍生產(chǎn)品也具有泛二次屬性，兩組之間有高度的巧合。

多年來(lái)，陳偉一直在與衍生品消費者打交道。他清楚地感到，近年來(lái)，中國人民購買(mǎi)影視作品衍生品的熱情大幅提高。

他堅信，動(dòng)漫、電影和游戲已經(jīng)成為主流文化的一部分，90后和80后已成為衍生品的主要消費者，越來(lái)越多的消費者養成了收集IP衍生品的習慣，電影文化已逐漸融入人們的生活形式，玩具是當前市場(chǎng)發(fā)展的趨勢。

總之，現實(shí)生活中的短劇雖然能引起人們對IP的高度關(guān)注，但也邁出了第一步，打開(kāi)了短視頻市場(chǎng)，但現階段仍難以在廣告、預選等視頻實(shí)現模式中取得好的效果。

無(wú)論是在電影市場(chǎng)、在線(xiàn)視頻市場(chǎng)還是衍生品消費市場(chǎng)，通過(guò)電影電影、動(dòng)畫(huà)、在線(xiàn)直播話(huà)劇、真人網(wǎng)等形式，動(dòng)漫IP都可以獲得可觀(guān)的商業(yè)回報。

因此，面對困難，我們應該更多地關(guān)注成熟的長(cháng)期內容的投資。

我相信有一天，國曼可以證明自己的價(jià)值，走出困境。國曼IP在電影、玩具、家庭娛樂(lè )、零售等許多領(lǐng)域也會(huì )有很好的回報，比如世界知名的日本和美國動(dòng)畫(huà)IP。屆時(shí)，誰(shuí)將成為下一個(gè)銀色靈魂、蜘蛛俠、龍珠和導航王？