新研究室

去年到目前為止，有兩個(gè)詞特別受歡迎，一個(gè)是區塊鏈，另一個(gè)是短視頻。短視頻不是一個(gè)新概念，作為這一領(lǐng)域的先驅?zhuān)v訊微視五年前就開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng)。然而，隨著(zhù)4G的普及，手機播放視頻變得更加方便，所以在2017年tuyere中使用了短視頻。

此外，與早期的短視頻服務(wù)不同，當前的短視頻風(fēng)口幾乎從一開(kāi)始就與音樂(lè )聯(lián)系在一起。隨著(zhù)短視頻的日益普及，越來(lái)越多的歌手開(kāi)始嘗試在短視頻平臺中推廣音樂(lè )，從而將音樂(lè )推向了一個(gè)短視頻時(shí)代。

周杰倫和張結都在周杰倫上推廣了這首新歌，這在一定程度上解釋了這一問(wèn)題。此外，與其他平臺不同的是，我們看到手勢舞和其他幫助歌手的新方式主動(dòng)干預了音樂(lè )傳播，這可能成為音樂(lè )產(chǎn)業(yè)的新動(dòng)能。

手勢舞是什么？

手勢舞是一種由年輕用戶(hù)在一個(gè)簡(jiǎn)短的視頻平臺上表演的小舞蹈。在15秒內，即使肢體不協(xié)調的用戶(hù)也可以用拍子和相應的手勢在平方英寸之間跳舞，給觀(guān)眾帶來(lái)愉快的樂(lè )趣。

此外，手勢舞不僅可以自己玩，還可以和(挑戰)對決--例如，微視將有話(huà)題設置，各種手勢舞視頻將匯集在一起，方便用戶(hù)選擇，但也便于與前三名的玩家進(jìn)行比較，所以想要被紅色的玩家會(huì )盡最大努力。

因為它符合年輕人的喜好，手勢舞很快就在微視上流行起來(lái)。今年5月1日，微視加入了人民數字、人民網(wǎng)、人民視頻和中國青年報四大媒體，推出了一股積極的活力#I Am青年#手勢舞，短短三天，總播出次數高達5億次。

周杰倫的新歌如果你不愛(ài)我就把我拉下來(lái)，他在微視發(fā)起了手勢舞的挑戰，在截止日期前有超過(guò)19000人參加了比賽，最高的視頻播放量超過(guò)640000。

微視用手勢舞來(lái)演奏周杰倫的如果你不愛(ài)我，你可以把它拉下來(lái)。

張結是第一位用手勢舞在微視親自宣傳他的新歌的歌手。5月20日，他作為發(fā)言人宣布了自己的新歌。同一天也是他推出新專(zhuān)輯的當天，一位在微博上擁有近5000萬(wàn)粉絲的歌手宣布支持他的手勢舞，并完成了他的新歌發(fā)行。

張結的手勢舞一經(jīng)發(fā)行，就播出了四千多萬(wàn)名選手，在短短兩天內吸引了近5000名用戶(hù)參加了樂(lè )舞挑戰，他的名為非現場(chǎng)的專(zhuān)輯在QQ音樂(lè )開(kāi)始銷(xiāo)售，賣(mài)出了近200000張。

音樂(lè )大眾化進(jìn)入短片時(shí)代

張結和微視的深度合作可以看作是進(jìn)入短視頻時(shí)代的音樂(lè )推廣的標志。

自1981年MTV成立以來(lái)，音樂(lè )和視頻一直有著(zhù)不可分割的聯(lián)系。在過(guò)去的30年里，視頻在午夜的音樂(lè )宣傳中發(fā)揮了重要作用，MV幫助邁克爾·杰克遜(Michael Jackson)和麥當娜(Madonna)等超級明星創(chuàng )造了音樂(lè )傳奇。

隨著(zhù)傳播方式和技術(shù)的變化，越來(lái)越適應網(wǎng)絡(luò )傳播需要的短視頻越來(lái)越受到年輕人的歡迎，音樂(lè )推廣也開(kāi)始進(jìn)入短片時(shí)代。近兩年來(lái)，在主要的短視頻平臺上出現了零星的情況，比如我們是不同的和帶你去旅行等歌曲，依靠短視頻傳播脫穎而出，短視頻平臺也越來(lái)越受到音樂(lè )界的關(guān)注。。

短片很可能在音樂(lè )推廣中扮演重要角色，原因有二：

1.短視頻應用程序是目前互聯(lián)網(wǎng)上增長(cháng)最快的服務(wù)。

根據人工智能媒體關(guān)于中國短片行業(yè)趨勢和用戶(hù)行為的研究報告，2017年中國的短視頻用戶(hù)數量比2016年增長(cháng)了58.2%，2018年有望達到45.9%。

QuestMobile早在2018年春季發(fā)布的報告顯示，截至2018年3月，短視頻行業(yè)的用戶(hù)數已達到4.61億。在長(cháng)期的用戶(hù)爭奪戰中，短視頻從去年3月的1.5%上升到今年3月的7.4%。

如此龐大且迅速增長(cháng)的用戶(hù)群體，再加上短視頻和音樂(lè )之間的密切關(guān)系，利用微視所代表的短視頻平臺為音樂(lè )服務(wù)是不可能的，但這是必要的。

二.在社交網(wǎng)絡(luò )時(shí)代，短片可以完成病毒傳播

短片的特點(diǎn)是容易刺激、短而易傳播教資會(huì )。

這決定了短視頻是一種高度社會(huì )化的內容。由于教資會(huì )本身是生產(chǎn)和通信的結合，用戶(hù)既是制作者，也是傳播者，易于傳播物理特性，因此短視頻具有分布跨平臺通信的能力，并且可以同時(shí)在多個(gè)頻道完成快速的病毒傳播。這與長(cháng)視頻是無(wú)與倫比的。

這就是為什么短視頻平臺正在迅速增長(cháng)的原因--音樂(lè )推廣需要這樣的溝通能力。

事實(shí)上，由于短片越來(lái)越受歡迎，過(guò)去一年，許多音樂(lè )家開(kāi)始嘗試在短視頻平臺上推廣短片。

例如，大爆炸成員在服兵役前發(fā)布了新單曲花路，周杰倫的等你上完課在微視得到了推廣。

微視將成為音樂(lè )產(chǎn)業(yè)的新動(dòng)能

根據先前的分析，我們可以預測，隨著(zhù)短視頻用戶(hù)的持續快速增長(cháng)，以及張結等專(zhuān)業(yè)歌手與微視所代表的短視頻平臺之間的深入合作，將有越來(lái)越多的音樂(lè )人加入。

在這方面，微視有自己獨特的優(yōu)勢。

微視是中國短視頻應用的祖先之一。早在微視創(chuàng )立之初，他就吸引了優(yōu)秀的姐妹和其他音樂(lè )家前來(lái)玩很多把戲。今年4月，他進(jìn)行了兩次重大更新，開(kāi)設了數千家真正的音樂(lè )圖書(shū)館，開(kāi)創(chuàng )了歌詞字幕、后續跟進(jìn)和漂亮功能，成為中國第一個(gè)支持MV圖片和視頻混合制作的短視頻應用程序。

歌詞字幕功能，視頻跟蹤功能

作為第一家更新音樂(lè )的短視頻服務(wù)，微視似乎打算在音樂(lè )領(lǐng)域取得突破--盡管短視頻平臺與音樂(lè )有著(zhù)密切的聯(lián)系，但并沒(méi)有真正為音樂(lè )開(kāi)發(fā)的功能，目前的短視頻平臺還處于野蠻增長(cháng)階段，還沒(méi)有達到細分發(fā)展的水平。

然而，音樂(lè )的復興已成為不爭的事實(shí)。自去年以來(lái)，世界各大唱片公司都取得了良好的收入，IFPI發(fā)布的一份報告顯示，在互聯(lián)網(wǎng)的支持下，全球音樂(lè )行業(yè)正在繼續復蘇。微視作為95年以后最大的聚集地之一，在中國最大的音樂(lè )用戶(hù)組的支持下，在數以千萬(wàn)計的音樂(lè )圖書(shū)館的支持下，將為音樂(lè )的持續復蘇帶來(lái)新的活力，并隨著(zhù)產(chǎn)品迭代和手勢舞等新方法的不斷發(fā)展而成為產(chǎn)業(yè)的新動(dòng)能。

作者：新音樂(lè )產(chǎn)業(yè)觀(guān)察