游客們在浙江桐鄉市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博物館觀(guān)看傳統姐夫蛋糕的制作，并以自傳照片和短片的形式傳播桐鄉的人文習俗。

編輯說(shuō)明：

隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深入普及，短視頻已經(jīng)成為傳播內容創(chuàng )業(yè)和社交媒體平臺的重要途徑之一。依靠網(wǎng)絡(luò )名人經(jīng)濟的發(fā)展，短視頻以其短而流暢的傳播方式在短時(shí)間內聚集了大量的用戶(hù)、內容生產(chǎn)者和資金，網(wǎng)絡(luò )巨頭也開(kāi)始在短視頻領(lǐng)域展開(kāi)研究。這一版今天的重點(diǎn)是短片，通過(guò)堅持內容為王和引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)內容創(chuàng )業(yè)的變革，探索促進(jìn)短視頻發(fā)展的途徑和方法。

從2016年到現在，小型視頻的現場(chǎng)直播一直如火如荼，令人眼花繚亂！2016年不僅是直播的第一年，也是短視頻的第一年。中國歌劇專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生波普·沙司通過(guò)麥克風(fēng)一路抱怨，并贏(yíng)得了數千萬(wàn)元的投資，成為2016年第一位在線(xiàn)名人?；瘖y師Acri在化妝視頻中微笑著(zhù)，微博粉絲現在已經(jīng)接近數千萬(wàn)，成為真正的大V。

短片成為互聯(lián)網(wǎng)內容創(chuàng )業(yè)的新風(fēng)口

95歲后的北京女孩梁楚初和她的室友最近愛(ài)上了一款名為豆音的音樂(lè )短片應用。用戶(hù)只需選擇應用程序中提供的一段音樂(lè )，經(jīng)過(guò)15秒的音樂(lè )伴奏，他們就可以通過(guò)身體動(dòng)作和后來(lái)的編輯制作一段短片，這也可以在社交媒體上分享。

豆印在年輕用戶(hù)中已經(jīng)流行了半年，平均每天有1億多個(gè)視頻，每天有數百萬(wàn)活躍用戶(hù)。豆陰只是過(guò)去兩年流行的眾多短視頻應用之一。類(lèi)似的小電影、小咖喱秀、漂亮的鏡頭、第二拍等等，已經(jīng)在社交圈掀起了很多熱潮。

除了吸引年輕用戶(hù)和內容企業(yè)家之外，短視頻還吸引了大量資金，內容制作和集成平臺已成為兩個(gè)熱門(mén)投資方向。

去年，金日圖調(Jinri Toutiao)拿出10億元來(lái)補貼短視頻內容，這也是豆印背后的天使投資者；新浪微博也提供1億美元支持短視頻創(chuàng )作者，并為第二拍提供流量支持。今年3月，騰訊不僅拿出10億元資助短片，還投資了快首。今年4月，阿里巴巴將土豆網(wǎng)直接改造成了一個(gè)簡(jiǎn)短的視頻平臺，并雄心勃勃地計劃投資20億元建立一個(gè)大魚(yú)項目。。

從文字、圖片到視頻，互聯(lián)網(wǎng)上的內容不斷更新，形成復雜的組合。隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和零碎閱讀時(shí)代的全面到來(lái)，短視頻產(chǎn)業(yè)以其信息量大、可視性強、參與門(mén)檻低、吸收資金能力強等優(yōu)勢，成為內容創(chuàng )業(yè)的新風(fēng)向標。

短視頻平臺還在內容孵化、推廣和運營(yíng)、數據分析、商業(yè)實(shí)現過(guò)程等方面為內容企業(yè)家提供了充足的支持。在過(guò)去的一年里，一批網(wǎng)絡(luò )名人的出現，如木瓜醬和Ikri，激發(fā)了無(wú)數渴望通過(guò)內容創(chuàng )業(yè)獲得成功的人。

除了對互聯(lián)網(wǎng)內容創(chuàng )業(yè)產(chǎn)生影響之外，短視頻還給社交媒體的發(fā)展帶來(lái)了深刻的變化。Eli Consulting的分析師張新天表示，短視頻不是視頻網(wǎng)站的較小版本，而是社會(huì )生活的延續，也是傳遞信息的一種方式。

一方面，用戶(hù)突破了時(shí)間、空間和人群的限制，參與了簡(jiǎn)短的視頻主題，參與網(wǎng)絡(luò )活動(dòng)變得簡(jiǎn)單有趣，用戶(hù)的參與感更強；另一方面，社交媒體也為用戶(hù)的創(chuàng )造性和共享提供了一個(gè)方便的交流渠道。張新田認為，表面上的短視頻競爭是點(diǎn)擊率的競爭，但實(shí)際上是用戶(hù)自己的社會(huì )模式給用戶(hù)帶來(lái)的體驗，也是用戶(hù)背后的社交圈的重新繪制。

短視頻流行背后的短板

自去年年底以來(lái)，美國的一款視頻分享軟件Vine被關(guān)閉，后來(lái)在Twitter上變成了一個(gè)簡(jiǎn)單的工具，甚至改名。這一事件使得國內視頻行業(yè)開(kāi)始反思當前的熱門(mén)視頻，因為藤蔓在國內短視頻行業(yè)遇到的許多問(wèn)題變得越來(lái)越突出。

不管是小岡秀，一款互相流行的短視頻應用，還是現在在95后流行的豆印，它的內容基本上都是模仿和搞笑的。Eli咨詢(xún)公司發(fā)布的2016年中國短視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告指出：短視頻平臺的內容存在同質(zhì)化問(wèn)題，難以形成清晰的產(chǎn)品定位，導致用戶(hù)在使用手機短視頻應用時(shí)沒(méi)有明確的選擇，用戶(hù)的粘性低。。

除了內容同質(zhì)化的問(wèn)題外，短視頻平臺缺乏高質(zhì)量的內容，充斥著(zhù)粗俗的內容，經(jīng)常受到批評。從事短視頻制作的VisionMedia創(chuàng )始人兼首席執行官馬長(cháng)波預測，未來(lái)只依靠娛樂(lè )吸引用戶(hù)的短視頻平臺將陷入困境，而一個(gè)致力于發(fā)布有用信息、提供專(zhuān)業(yè)知識、幫助解決問(wèn)題、最終節省用戶(hù)時(shí)間的高質(zhì)量短視頻平臺將會(huì )出現。

張新天認為，對于短視頻平臺來(lái)說(shuō)，當前最大的問(wèn)題是用戶(hù)內容的精確推送，目前的算法不夠精確。她承認：現在很多平臺每天都會(huì )產(chǎn)生數百萬(wàn)到數千萬(wàn)的短視頻，用戶(hù)的時(shí)間也是零碎和有限的。她承認，用戶(hù)喜歡的內容能否被準確推送，是該平臺目前能否留住用戶(hù)的關(guān)鍵。

此外，張新天認為，影響短視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一些外部因素是不容忽視的。目前，大多數用戶(hù)在無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )環(huán)境中使用短視頻，如果你想更好地利用用戶(hù)的分割時(shí)間，網(wǎng)絡(luò )通信成本已成為一個(gè)主要問(wèn)題，這也影響了短視頻的發(fā)展。

內容實(shí)現的三種方式

短視頻平臺的交通從來(lái)都不是難事。秀曉靠的是明星、鏡頭和紅色的推廣；第二次是依靠新浪微博的用戶(hù)資源，堅定地站在短視頻行業(yè)的前列；依靠草根和網(wǎng)絡(luò )名人，不應低估快首在用戶(hù)中的受歡迎程度。

然而，如果短視頻平臺要想長(cháng)期生存下去，就遠遠沒(méi)有足夠的流量，因此有必要解決盈利模式的問(wèn)題。

目前，國內大部分的網(wǎng)絡(luò )視頻短片UGC內容都具有引人注意的功能，但在商業(yè)價(jià)值特別是廣告價(jià)值的發(fā)展上還有很大的提升空間。如何將當前短視頻的高點(diǎn)擊率和互動(dòng)勢頭轉化為商業(yè)價(jià)值，從流行到盈利，還有待進(jìn)一步探索。張新田在2016年中國短片產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告中說(shuō)。

如何讓短片實(shí)現內容實(shí)現？在2016年短片生態(tài)白皮書(shū)中，科技研究與發(fā)展中心提出了三條主要途徑。

第一種是依賴(lài)客戶(hù)付費模式，主要是廣告?；趦热莸亩桃曨l廣告形式可以是多種名稱(chēng)、口頭廣播、植入、定制、角標等等，而以本土內容廣告的形式更容易讓用戶(hù)傳播和接受。2016年，一些企業(yè)在短片領(lǐng)域推出了試探性廣告，但大多數大品牌仍處于觀(guān)望階段。

第二種是購買(mǎi)支付模式，即電子商務(wù)。電子商務(wù)實(shí)現是目前短視頻內容創(chuàng )作者最常用的現金實(shí)現方式，但電子商務(wù)的高轉化率主要集中在時(shí)尚、美容、食品、星座等垂直領(lǐng)域，其他類(lèi)別的電子商務(wù)轉型路徑仍在探索之中。

內容實(shí)現的第三種形式是知識支付和獎勵訂閱。一些互聯(lián)網(wǎng)分析人士認為，盡管2016年出現了知識支付的趨勢，這已成為內容創(chuàng )業(yè)領(lǐng)域的一個(gè)熱點(diǎn)，但目前基本上成功的案例主要集中在文本產(chǎn)品、聽(tīng)覺(jué)產(chǎn)品，而在視頻或視頻短片領(lǐng)域，仍然缺乏成功案例。在短視頻領(lǐng)域，付費模式的成功目前只存在于具有自己的知名度、流量和商業(yè)價(jià)值的頭內容創(chuàng )建者之中，這與草根內容企業(yè)家有很大的不同。但是，從長(cháng)遠來(lái)看，內容支付仍然是短視頻行業(yè)可行的盈利模式。(西啟龍，蕪源灣商店，廈門(mén)分公司，美尼安健康)。