關(guān)于廣告形象片前期的劇本創(chuàng )作

一、廣告形象片腳本寫(xiě)作注意事項：電視廣告宣傳所獨具的蒙太奇思維和影視語(yǔ)言，決定電視廣告形象片腳本（腳本）的寫(xiě)作既要遵循廣告形象片腳本寫(xiě)作的一般規律，又必須掌握電視廣告宣傳腳本創(chuàng )作的特殊規律。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強烈的刺激，才能使觀(guān)眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。形象片運用現在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀實(shí)手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。具體要求是：

A.電視網(wǎng)絡(luò )廣告形象片腳本的寫(xiě)作，必須充分運用蒙太奇思維，用鏡頭可以進(jìn)行教育敘事。語(yǔ)言要具有更加直觀(guān)性、形象性，容易化為視覺(jué)中國形象。

電視廣告片(劇本)劇本的寫(xiě)作，首先要對相關(guān)材料進(jìn)行分析研究，明確廣告的定位，確定廣告的主題。在主題的指揮下，以廣告形象的理念，確定表現形式和技巧。

C.電視廣告宣傳是以視覺(jué)形象為主，通過(guò)視聽(tīng)結合來(lái)傳播信息內容的，因此電視廣告形象片腳本（腳本）的寫(xiě)作必須做到聲音與畫(huà)面的和諧，即廣告宣傳解說(shuō)詞與電視畫(huà)面的聲畫(huà)對位。

以鏡頭段為順序，運用語(yǔ)言和文字來(lái)描繪廣告畫(huà)面，必須時(shí)刻考慮時(shí)間限制。因為電視廣告是以秒計算的，所以每張圖片都必須及時(shí)告知。你不能有太多的鏡頭，你必須在有限的時(shí)間內傳達信息。

E.寫(xiě)電視廣告解說(shuō)詞，又稱(chēng)廣告標語(yǔ)或廣告標語(yǔ)。它的構思和設計將決定電視廣告的成敗。

F.電視網(wǎng)絡(luò )廣告形象片腳本（腳本）的寫(xiě)作，應充分合理運用感性訴求方式，調動(dòng)學(xué)生受眾的參與社會(huì )意識，引導受眾可以產(chǎn)生積極正面的連帶效應。為達此目的，腳本必須寫(xiě)得生動(dòng)、形象，以情感人，以情動(dòng)人，具有中國藝術(shù)感染力。這是一個(gè)電視媒體廣告文化宣傳工作成功的基礎和關(guān)鍵。

第二，電視廣告劇本的特殊表現

2.1廣告企業(yè)形象片腳本具有特殊的性質(zhì)

電視廣告腳本是電視廣告的文本表達，是反映廣告主題、塑造廣告形象、傳播廣告內容的語(yǔ)言描寫(xiě)，是廣告的具體體現，是現代廣告腳本創(chuàng )作的重要組成部分。

但它與報刊等平面廣告形象片的劇本明顯不同:它不直接與觀(guān)眾見(jiàn)面，因為它不是廣告作品的A終形式。只是導演重新創(chuàng )作的詳細計劃、文字描述或藍圖，是電視廣告作品形成的基礎和前提。因此，它對未來(lái)廣告作品的質(zhì)量和傳播效果起著(zhù)重要的作用。

電視網(wǎng)絡(luò )廣告進(jìn)行宣傳腳本主要包括既相連接，又各自具有獨立的兩種不同類(lèi)型：一是中國文學(xué)作為腳本，二是通過(guò)分鏡頭腳本。文學(xué)腳本是一個(gè)分鏡頭腳本的基礎；分鏡頭腳本是對文學(xué)腳本的分切與再創(chuàng )作。前者由文案撰寫(xiě)者（編?。┳珜?xiě)，后者由導演可以完成。

2.