關(guān)于廣告片制作中意象進(jìn)行印象與品牌文化印象

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影像的感受和感受影響著(zhù)人們對廣告片制作和廣告片A的感受和感受。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。形象片運用現在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀實(shí)手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強烈的刺激，才能使觀(guān)眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。形象本身的感覺(jué)和感覺(jué)特征會(huì )無(wú)形中轉移到人們心理中對品牌的感覺(jué)和印象。

在日本有一個(gè)重要例子。50年前，日本膠卷行業(yè)市場(chǎng)由富士和櫻花兩家企業(yè)瓜分，櫻花世界市場(chǎng)資源占有率明顯高于富士。然而我們隨著(zhù)社會(huì )時(shí)間進(jìn)行推移，富士超過(guò)了櫻花，且把櫻花遠遠甩在后面。專(zhuān)家們調研分析結果可以發(fā)現，原因就是不在行銷(xiāo)而在這個(gè)名稱(chēng)意象的感覺(jué)。在日本，櫻花文化意象給人們通過(guò)軟性的、模糊的和桃色印象；而富士則和日本圣山的藍天和白雪緊聯(lián)在一起。給人以一種清新、明朗的感覺(jué)。

廣告片中使用感覺(jué)，使廣告片和產(chǎn)品形象更加完整，可以多種感覺(jué)到給受眾多種刺激。多種感官同時(shí)出現，使觀(guān)眾更加印象深刻，記憶力更加強大。在制作廣告片時(shí)一直遵循這一理念，為客戶(hù)做出滿(mǎn)意的、符合觀(guān)眾需求的作品。