在企業(yè)廣告片制作中構想進(jìn)行整合的兩種不同情況

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廣告片的構思是為了實(shí)現廣告片的創(chuàng )作，廣告片的創(chuàng )作是我們生活在萬(wàn)花筒世界中的一種新的創(chuàng )作模式。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。形象片運用現在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀實(shí)手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強烈的刺激，才能使觀(guān)眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。

這里有兩種情況為你介紹廣告概念的整合:

一、和諧型整合 以印象、風(fēng)格。調性和意念的協(xié)調性為原則，整合和調配系統各部分發(fā)展之間的關(guān)系，形成自己一個(gè)社會(huì )和諧的新形態(tài)。

小霸王學(xué)習機的一則通過(guò)電視廣告片用了中國兒童最熟悉的童謠拍手歌，這一學(xué)習歌謠與新的表現學(xué)習機進(jìn)行價(jià)值的歌詞、與小霸王產(chǎn)品個(gè)性相結合組合。二舊化一新，熟悉的音樂(lè )發(fā)展節拍可以帶著(zhù)新的意念，滲透到我們千萬(wàn)家庭兒童和家長(cháng)自己心中。之后就是小霸王又用一個(gè)少年學(xué)生熟悉的名人文化形象，以望子成龍的語(yǔ)意雙關(guān)，進(jìn)一步提高加強企業(yè)A公司形象。之后，第三次廣告片浪潮又以成龍與兒童們在草地嬉戲奔跑的情節，配以?xún)和瘋兎浅Ｐ枰煜さ母枨《?。親切熟悉且具有一定新穎性，很受影響孩子的歡迎。這是社會(huì )和諧型整合的例子。

二是對立式整合，故意以印象、風(fēng)格和觀(guān)念的對立沖突為創(chuàng )作手段，造成一種不協(xié)調的感覺(jué)和張力。

為了更好地適應廣告電影，適合觀(guān)眾，適合營(yíng)銷(xiāo)，分析各種因素，最終整合到企業(yè)廣告電影中，為自己的產(chǎn)品做廣告。