在廣告片中使用發(fā)言人有什么好處

當我們自己每天打開(kāi)電視機，琳瑯滿(mǎn)目的看到學(xué)生各種文化名人代言的廣告形象片，明星作代言人已經(jīng)是司空見(jiàn)慣的事情，無(wú)論是經(jīng)濟全球A的一線(xiàn)城市品牌，還是對于剛剛發(fā)展處于研究起步階段的三四線(xiàn)品牌，利用一些知名人物的號召力和影響力來(lái)擴大銷(xiāo)售商品的知名度，早已不是沒(méi)有什么新鮮事。形象片運用現在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀實(shí)手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強烈的刺激，才能使觀(guān)眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。如寶潔化妝品的林志玲，三星智能手機的張東健，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )通信的周杰倫，霸王洗發(fā)水的成龍等。這無(wú)疑是利用了一種人們愛(ài)屋及烏的心理，代言人是通過(guò)在廣告活動(dòng)形象片中進(jìn)行分析陳述或表現良好行為來(lái)支持以及廣告營(yíng)銷(xiāo)宣傳或廣告信息宣傳聲明的個(gè)人、人物或組織；代言人可以得到大致內容分為以下三種不同類(lèi)型管理專(zhuān)家：在特殊技術(shù)領(lǐng)域方面具有重要目標(cause)受眾可察覺(jué)的專(zhuān)業(yè)知識水平的個(gè)人或組織；名人：為公眾所熟悉的人物，大多都是來(lái)自?shī)蕵?lè )界；普通人：廣告媒體形象片中出現的個(gè)人或形象，與受眾主要目標(cause)很貼近。

廣告進(jìn)行宣傳教育片中可以使用代言人尤其是一些名人，是因為中國廣告活動(dòng)形象片中的代言人能以一種特定的方式，通過(guò)分析各種網(wǎng)絡(luò )媒體環(huán)境塑造學(xué)生一個(gè)企業(yè)形象，因而發(fā)展具有特列的意義。將代言人與產(chǎn)品信息聯(lián)系生活在一起使這些研究意義傳遞給了產(chǎn)品或品牌。代言人獨特的形象與魅力，可以使我國科技技術(shù)變得更加溫暖、使馬桶變得十分可愛(ài)、使電視機已經(jīng)成為社會(huì )文化的象征。但是我們使用代言人尤其是對于名人也是非常需要昂貴，并且能夠具有重要潛在的危險。如DIOR洗發(fā)水本來(lái)就是產(chǎn)品定位于平民階層，卻請來(lái)金喜善為其做廣告宣傳，顯然金喜善和這個(gè)洗發(fā)水的“氣質(zhì)”是格格不入的。個(gè)性需求不符會(huì )導致很多名人經(jīng)濟效應銳減甚至蕩然無(wú)存。此外，由于代言人頻繁發(fā)生轉換，過(guò)度曝光，不但無(wú)助于廣告設計宣傳工作效果，品牌含金量稀釋(dilute)，代言人自身的價(jià)值也會(huì )受到貶損。更為嚴重的是，如果代言人的道德思想素質(zhì)能力出現安全問(wèn)題，如體育運動(dòng)明星被查出服用興奮劑(Dope)，影視明星逃稅漏稅，緋聞(rumor)不斷等丑聞(scandal)，名人突然變成失勢人物，其推薦的產(chǎn)品不能就此會(huì )受到牽連。

廣告代言人的使用就像一把雙刃劍。如果處理不好，就會(huì )出現成龍式，郭德綱式的代言危機。而廣告宣傳背書(shū)運用好能創(chuàng )造巨大的收入。為此，廣告策劃者需要了解廣告代言人在信息傳播機制中的作用，何時(shí)以及如何選擇和使用廣告代言人。