城市形象片的五大傳播特點(diǎn)是什么？

城市形象片是宣傳城市特色，促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展的有效途徑，今天簡(jiǎn)單概括了城市形象片的五大傳播特點(diǎn)，如下:

1.城市形象片傳播形式的藝術(shù)性。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強烈的刺激，才能使觀(guān)眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。形象片運用現在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀實(shí)手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。

城市形象片是一種嶄新的電視媒體藝術(shù)表現形式，它一方面我們要讓影像進(jìn)行畫(huà)面有廣告般的視覺(jué)沖擊力和震撼力，一方面又要有散文化的結構來(lái)支撐整部電影作品,能在時(shí)間較短時(shí)間內可以傳遞飽和的信息量，并給受眾生活帶來(lái)更加強烈的審美心理感受。

城市形象片作為一種自我展示和推廣，應該給人以審美愉悅和藝術(shù)熏陶。

城市進(jìn)行形象片中散文化傳統敘事的結構發(fā)展方式，賦予中國城市形象片形散而神不散的敘述特點(diǎn)。在作品中往往會(huì )存在一條或明或暗的藝術(shù)語(yǔ)言表達線(xiàn)，貫穿在形象片的始終。通過(guò)使用這種有趣的敘事研究方式，帶給我們觀(guān)眾產(chǎn)生一種身臨其境的感覺(jué)，更能使學(xué)生他們自己融入到形象片的情境中來(lái)，是一種具有很好的表達生活方式。

2. 城市宣傳的官方性質(zhì)。

城市形象片的傳播者是城市形象片傳播活動(dòng)的起點(diǎn)，即城市形象片的投資者，也是決定形象片定位、提出作品初步設想、最終定型作品外觀(guān)的決策者。由于城市形象片的拍攝和創(chuàng )作投入巨大，往往耗資數百萬(wàn)美元，遠遠超過(guò)某個(gè)人或某個(gè)部門(mén)的經(jīng)濟承受能力，因此城市形象片通常是政府行為，通常由A政府機構主辦，由政府宣傳部門(mén)、廣播電視臺和創(chuàng )意策劃制作公司共同承擔。

3、城市形象片進(jìn)行傳播活動(dòng)效果的特定性。

傳播效果是指傳播內容對受眾行為和態(tài)度的影響。它是溝通目的的實(shí)現和體現。傳播效果與傳播者的努力程度、傳播內容的質(zhì)量、媒介的選擇和受眾的接受程度有關(guān)。城市形象片宣傳者的主觀(guān)目的是塑造和提升城市形象，把城市作為商品來(lái)宣傳。在媒介的選擇上，由于不同媒介的特點(diǎn)不同，傳播者通常采用綜合傳播的方式，利用多種媒介綜合傳播城市宣傳。形象片的內容和觀(guān)眾的接受度主要受作品的吸引力影響，作品的質(zhì)量和市場(chǎng)的認可帶來(lái)不同的傳播效果。

4.城市招商視頻傳播渠道的多元化。

傳播渠道是傳播媒介，即信息的載體，是連接傳播過(guò)程中各種因素的紐帶。城市形象片的傳播渠道是形象片推出、傳播和發(fā)行的媒介，是觀(guān)眾接受傳播內容的橋梁和途徑。