城市形象片的策劃應明確訴求點(diǎn)

? 城市形象片是對城市發(fā)展經(jīng)濟、社會(huì )、交通、民生問(wèn)題等方面的綜合能力展現，有利地推動(dòng)了中國城市企業(yè)形象的塑造和A的傳播，那么在城市形象片策劃中訴求點(diǎn)一定要具有明確，下面我們針對我國城市形象片策劃訴求點(diǎn)做如下一些簡(jiǎn)單分析總結：

首先，一些城市的形象片沒(méi)有明確的宣傳目標。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強烈的刺激，才能使觀(guān)眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。形象片運用現在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀實(shí)手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。他們既要展示在經(jīng)濟發(fā)展、公共設施和民生環(huán)境方面取得的輝煌成就，又要展示各種自然和文化景觀(guān)來(lái)促進(jìn)和推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展，還要充分引進(jìn)良好的投資環(huán)境和優(yōu)秀人才引進(jìn)機制。這種大雜燴的多余做法導致了城市形象片內容陳列過(guò)多，訴求目標不明確，容易使觀(guān)眾對城市印象混亂，反而不利于收到良好的傳播效果。

其次，傳播訴求模糊，缺乏延續性，城市形象片作為城市形象營(yíng)銷(xiāo)的戰略手段之一，其傳播訴求是由城市的總體發(fā)展戰略和目標決定的，應該體現城市的外在風(fēng)格和內在秉質(zhì)。世上沒(méi)有兩片完全相同的樹(shù)葉，城市間的異質(zhì)性決定了形象片的立足點(diǎn)和出發(fā)點(diǎn)肯定是多姿多彩、各有區別的。

第三，城市發(fā)展不僅要有總體規劃，還要有階段性的戰略目標，需要逐步實(shí)現。城市品牌形象的塑造也是一個(gè)長(cháng)期的過(guò)程。我們經(jīng)常發(fā)現，一些城市在某個(gè)媒體上花費兩三個(gè)月的時(shí)間，對城市的形象片進(jìn)行宣傳，然后就會(huì )安靜下來(lái)，消失不見(jiàn)，這種一蹴而就的宣傳策略難以達到長(cháng)期、深入、持續的傳播效果，不利于城市的品牌形象建設。因此，城市形象的塑造和宣傳在長(cháng)期持續中，這是一個(gè)長(cháng)期連續的過(guò)程，需要一步一個(gè)腳印的實(shí)施過(guò)程。

此外，一些城市盲目跟風(fēng)，把城市的形象片變成了政府的成就。拍攝內容時(shí)，只做加法，不做減法。城市的形象片被規劃為各種魅力元素的積累和疊加，將城市的形象片。一部城市形象片出現在高層建筑、立交橋、美食城、商業(yè)街、夜景等元素中，在第二城市的形象片中也會(huì )出現，給觀(guān)眾一種似曾相識的感覺(jué)。