宣傳片拍攝的三個(gè)角度的拍攝技巧

平攝（也是最常見(jiàn)的）

一般情況下攝像機都是架在腳架上，所以將攝像機保持水平方向時(shí)拍攝，這樣比較符合人們的視覺(jué)習慣，畫(huà)面效果顯得比較平和穩定。通常這種機位的高度會(huì )和演員差不多的高度，演員如果是站立的話(huà)，把取景框控制在胸到頭部的的位置來(lái)取景就是正確高度，那如果演員是小孩或者動(dòng)物的話(huà)，攝像師就需要用到“矮腳”又或者是手持的話(huà)攝像師就需要跪著(zhù)或者是趴著(zhù)來(lái)取景了，但這樣的話(huà)就需要有很好的手力或者有足夠的經(jīng)驗才行了。

2、低機位（由下往上拍攝）

而如果是演員是站立，攝像師是跪著(zhù)拍上去的話(huà)又會(huì )給觀(guān)眾產(chǎn)生另外一種感覺(jué)。最常見(jiàn)的用法就是主體看上去顯得非常的高大，不管這主體是物體還是人物都會(huì )有這效果，如果該演員是比較矮的但劇情又需要把該鏡頭表現得很高大的話(huà)，低機位就是很好的選擇。再加上演員的臉部表情就會(huì )更好的凸顯劇情，個(gè)人感覺(jué)雖然低機位帶來(lái)的效果具有很好的壓迫感也具有一定的沖擊力，但是如果在宣傳片里面用得太多的話(huà)也會(huì )適得其反。

3、高機位（由上往下拍攝）

攝像機在高而被攝物在低，鏡頭往下拍攝的話(huà)，一般會(huì )用在比較遠的景物，或者是宣傳片里面的大場(chǎng)面，比如是大廠(chǎng)房，城市場(chǎng)景，物流園等。最另大家熟悉的就是航拍的應用。因為航拍可以非常好的表現，景物的完整性看上去的畫(huà)面非常的大氣具有立體感。就算沒(méi)有大場(chǎng)面的建筑物，我們也可以安排客戶(hù)的員工在地面列隊或者擺成公司標志的圖案，用航拍的鏡頭來(lái)表現也可以另宣傳片作品非常的大氣。拍攝角度主要有兩個(gè) ：垂直角度、水平角度。在垂直角度上又分平、仰、俯、頂等角度。重慶孺子牛文化傳媒有限公司說(shuō)過(guò)，隱喻弱勢或壓抑的情緒氣氛；俯攝會(huì )使人物形象萎縮、表達貶意的情感。在水平角度上拍攝有正、背、側等角度。

如何拍攝出一部?jì)?yōu)秀的廣告片

產(chǎn)品廣告片電商視頻制造屬于新媒體和內容營(yíng)銷(xiāo)，是在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)趨向下比較常見(jiàn)的一種廣告傳播方式，而由于當下電商視頻行業(yè)競爭十分猛烈，受眾對普通的電商視頻也是愛(ài)理不理。

而要提升電商視頻的傳播效果，就應該在創(chuàng )意方面動(dòng)足腦筋，下面十招可能會(huì )給產(chǎn)品廣告片短視頻的制造帶來(lái)一些啟示，讓產(chǎn)品廣告視頻創(chuàng )意十足

一、采用微電影的方式，經(jīng)過(guò)故事來(lái)傳送商品與受眾之間的關(guān)系，激起受眾獵奇。

二、采用紀錄片的手法，經(jīng)過(guò)真實(shí)的畫(huà)面，向受眾傳送商品在時(shí)期展開(kāi)中的作用。

三、經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)約明了的示范，突出商品具有共同的優(yōu)點(diǎn)，可以和同類(lèi)產(chǎn)品互相比較，使產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)愈加明顯。

四、用詼諧詼諧的表現方式表現商品的特性，在輕松快樂(lè )的氣氛中，受眾能更好地接受廣告信息并在腦海中留下深化印象。

五、運用夸張手法，提出問(wèn)題，然后自然地引出產(chǎn)品，提供處置難題的方法。

六、別離時(shí)勢熱點(diǎn)，在淘寶產(chǎn)品廣告片段視頻中點(diǎn)明社會(huì )熱點(diǎn)與產(chǎn)品的聯(lián)絡(luò )，引出商品主題。

七、加強視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)等感官上的沖擊力度，在聲響、畫(huà)面等方面加強渲染，給受眾留下難忘的印象。

八、經(jīng)?？吹揭恍╇娨晱V告片約請知名人士代言，用名人的公眾影響力，來(lái)進(jìn)步產(chǎn)品知名度，吸收目的受眾的目光，刺激置辦欲。

九、淘寶產(chǎn)品廣告片短視頻可經(jīng)過(guò)設置懸念，引發(fā)受眾的獵奇心，使他們的留意力愈加集中，然后順勢引出商品概念。

十、約請知名專(zhuān)家或普通大眾來(lái)證明商品的真實(shí)性和優(yōu)點(diǎn)，能夠讓受眾更好地置信產(chǎn)品效果，從而進(jìn)步淘寶產(chǎn)品廣告片短視頻的營(yíng)銷(xiāo)力度，抵達事半功倍。從表現形式看，影像解說(shuō)詞與一般的文章是有區別的，一般的文章其語(yǔ)言是唯一的表現手段，而處于立體交叉的語(yǔ)言環(huán)境中的解說(shuō)詞，與之發(fā)生關(guān)系的不僅是語(yǔ)言，它更多地和畫(huà)面發(fā)生關(guān)系。解說(shuō)詞是否寫(xiě)得好，要看它是否很好地與畫(huà)面緊密配合。電視節目解說(shuō)詞往往不是一篇完整的文章，從文字上看，它斷斷續續，段落與段落之間似乎缺少語(yǔ)言和形式邏輯上的連貫性，既不適合于朗讀，又不適合于單獨作為報道發(fā)表。一般來(lái)說(shuō)，解說(shuō)詞只是影像的一個(gè)重要組成部分，而不能單獨存在。

一、影視表現的基本手段：視聽(tīng)語(yǔ)言

視聽(tīng)語(yǔ)言是電視表達的基本方法，電視聲音的構成可以用以下的模型來(lái)表示：

（一）、聲音：解說(shuō)詞＋同期聲＋后期音樂(lè )音響…

腳本創(chuàng )作不是指解說(shuō)詞的創(chuàng )作。而是包含聲音的畫(huà)面在內的整個(gè)節目的架構。

1、 文字語(yǔ)言基本作用

影像解說(shuō)就是把觀(guān)眾的想象活動(dòng)與畫(huà)面上呈現出的直接感受結合起來(lái)，把間接信息和直接信息結合起來(lái)，通過(guò)畫(huà)面形象和有聲語(yǔ)言的碰撞和交流，產(chǎn)生新的效果，大大擴展了畫(huà)面的外延，深化畫(huà)面內涵，使畫(huà)面表現力大大擴張。

（1）串場(chǎng)：敘述情節

（2）轉場(chǎng)

晨曦的大海

浦西公寓巷口

浦西公寓樓下

張達伍把時(shí)間幾乎全部交給了大海，獻給了事業(yè)。那么，他在事業(yè)和家庭的關(guān)系

上又是怎樣對待的呢？ 張達伍的家在繁華的大上海。 我匆匆趕到這里，尋找浦西公寓72號

以上這段解說(shuō)詞將節目的場(chǎng)景從大海轉到家庭。

（3）補充畫(huà)面

列車(chē)在橋上飛馳

列車(chē)儀表特寫(xiě)

司機聚精會(huì )神地駕駛

廣深準高速鐵路全長(cháng)147公里，投入運行的機車(chē)和車(chē)輛是我國最新研制的。機車(chē)采用大功率東風(fēng)1型內燃機車(chē)，裝有機車(chē)監控系統和速度分級控制系統，能確保行

車(chē)安全，并配有無(wú)線(xiàn)電話(huà)供旅客使用。準高速鐵路的建成將帶動(dòng)我國鐵路、通信、

信號、機車(chē)車(chē)輛制造和運營(yíng)管理技術(shù)的全面進(jìn)步和重大改革。

請大家注意看這段片子的解說(shuō)詞，光從畫(huà)面上是看不出這些信息的。

2、文字語(yǔ)言的局限性和主動(dòng)性

文字語(yǔ)言在電視節目中的位置，相對在其他的傳媒中，有很大的局限性。因為在電視節目中，畫(huà)面語(yǔ)言永遠是載體，離開(kāi)了畫(huà)面(哪怕這畫(huà)面只是一個(gè)黑場(chǎng))，任何文字語(yǔ)言都不可能存在。所以，幾乎任何一位電視專(zhuān)家都會(huì )告誡你：文字語(yǔ)言要少寫(xiě)。

文字語(yǔ)言的少有兩方面的對比：

一是文字語(yǔ)言永遠比畫(huà)面少。在電視節目中，畫(huà)面是載體，文字是附載體，文字只能比畫(huà)面少。過(guò)去，一分鐘的畫(huà)面只能錄210～230字，現在社會(huì )生活的節奏加快了，電視節目的錄音速度也在提高，但一分鐘的畫(huà)面也只能錄250—270字的文字語(yǔ)言，再快，觀(guān)眾就聽(tīng)不清，或者是顧了聽(tīng)，沒(méi)法看。所以，幾乎在每一本談及電視文字語(yǔ)言的書(shū)里，都會(huì )告誡讀者：文字語(yǔ)言要少寫(xiě)，因為電視是看的，不是讀的。

在電視節目中，畫(huà)面是永遠的主體。畫(huà)面有的內容、畫(huà)面能夠表達的意念，文字語(yǔ)言都不必寫(xiě)。單位時(shí)間內，文字語(yǔ)言不能多寫(xiě)，但可以少寫(xiě)。在這方面用得最多的是現場(chǎng)聲的過(guò)渡，有經(jīng)驗的剪輯者往往會(huì )在一個(gè)場(chǎng)景的頭尾留出幾秒的現場(chǎng)聲，讓文字語(yǔ)言有一個(gè)淡進(jìn)淡出的過(guò)程。

二是旁白要少寫(xiě)，留出更多的空間給其他的聲音語(yǔ)言，譬如：人物自白、對白，現場(chǎng)的解說(shuō)、現場(chǎng)采錄的嘈雜人聲甚至現場(chǎng)的鳥(niǎo)鳴獸語(yǔ)，機器和其他物體的聲響。突出電視寫(xiě)實(shí)、多維、多層次的立體空間感?！皼](méi)有畫(huà)面的聲音是活的聲音，沒(méi)有聲音的畫(huà)面是死的畫(huà)面”。即使在默片時(shí)代，人們也要在影片播放現場(chǎng)安排一支樂(lè )隊，使聲音充滿(mǎn)觀(guān)影的過(guò)程，這足以證明聽(tīng)覺(jué)元素在人們接受影片時(shí)的重要性。

系列片《中國農民》用一個(gè)長(cháng)鏡頭記述了一個(gè)農民的一句話(huà)。記者在采訪(fǎng)一個(gè)文化傳統濃郁的村子時(shí)，問(wèn)一個(gè)在田間勞動(dòng)的年輕婦女，有沒(méi)有經(jīng)商?有沒(méi)有擺攤?婦女都笑著(zhù)說(shuō)不，再問(wèn)為什么，婦女笑而不答，良久，才不無(wú)自豪地說(shuō)：我愛(ài)人是個(gè)教師。普普通通的一句話(huà)，如果不是現場(chǎng)采訪(fǎng)，沒(méi)有畫(huà)面表現出來(lái)婦女的羞赧神情，用旁白去描述，很難表現。

文字附載于畫(huà)面，文字永遠被動(dòng)?

不，恰恰相反，文字在電視節目中必須是積極的，主動(dòng)地與其他元素相配合。因為他心中有目標，這就是節目的主題。按照節目主題這個(gè)目標，節

西安影視制作公司制作廣告片應該注意哪幾點(diǎn)？

隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)更新速度已經(jīng)超越傳統廣告，而且企業(yè)更加期望互聯(lián)網(wǎng)廣告帶來(lái)的流量和影響力?，F在的廣告的樣式多種多樣，不再是以前的千篇一律電視廣告。影視制作公司制作廣告片應該注意哪幾點(diǎn)？

1.拍攝操作：隨著(zhù)機器的更新，已經(jīng)有更多的操作方式，但是目前最好的形式還是手動(dòng)調節，需要靠攝影師優(yōu)秀的技術(shù)和豐富的經(jīng)驗來(lái)把控攝影過(guò)程。為什么不能用自動(dòng)調節，是因為好多攝影效果不能得到體現。

2.素材整理：拍攝后的素材要分類(lèi)，且準備兩份，摳像時(shí)要結合多種調節方式，體現差異化。

影視后期不同前期，不但要結合劇本剪出視頻，還要增添特效和畫(huà)面感光。

3.顏色的調整：首先去掉顏色，只看灰度圖，調整出正確的過(guò)渡和明暗層次，避免過(guò)度調整。然后先調好色塊部分顏色，也就是最有色彩對比傾向的部分。比如說(shuō)遠處是冷色調，近處是暖色調，也就是顏色的設計過(guò)程。

4.影視剪輯：這個(gè)時(shí)候就要看劇本的完善度和剪輯師對這種廣告片的理解，不同思維也會(huì )導致樣片的差異。當然劇本的創(chuàng )意也很重要，一個(gè)好的劇本，一個(gè)好的創(chuàng )意可以減輕剪輯師的工作壓力。

剪切：碎切，在2段或者快速白閃的素材之間放入2-3段局部畫(huà)面或強烈偏色的畫(huà)面，長(cháng)度一般每段不超過(guò)2幀，形成強烈的節奏和沖擊。

合成：以1-2幀的疊化來(lái)代替用簡(jiǎn)單的切，過(guò)渡將會(huì )平滑一些。

5.聲音與畫(huà)面：拍攝對于是環(huán)境聲，不必和畫(huà)面剪輯嚴格對應，一般來(lái)說(shuō)環(huán)境聲先入后出。根據波形圖和畫(huà)面的剪切點(diǎn)錯開(kāi)1-2幀感覺(jué)比較好，用眼睛和耳朵去感覺(jué)，不要太執著(zhù)與波型圖和剪切點(diǎn)的一致。

西安木子影視文化傳播有限公司簡(jiǎn)稱(chēng)木子影視文化前身為武漢噪點(diǎn)文化傳媒有限公司，成立于2012年，是一家集策劃、創(chuàng )意、設計、制作于一體的影視公司。這個(gè)要看主創(chuàng )團隊的整體實(shí)力

導演，策劃，編劇，攝影，后期...等等等等，都要有很好的配合

才能拍攝出一部?jì)?yōu)秀的短片想要拍一條有效的商業(yè)廣告？別急著(zhù)拍，你需要有一個(gè)周全的計劃！也就是你需要花費黃金時(shí)間在前期準備上。

廣告片拍攝前期準備是廣告片制作中感性的環(huán)節但也是重要的環(huán)節。在開(kāi)拍前確保你和你的客戶(hù)，在爭取利益問(wèn)題上達成一致。這樣會(huì )為后期節省更多的時(shí)間、，并免去很多煩惱。

廣告片拍攝前你必須弄清楚下面5個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題：

01廣告目的是什么？

隨心所欲地拍攝廣告是毫無(wú)意義的，明確的目的會(huì )讓你事半功倍！你的廣告片是用來(lái)干什么的？

樹(shù)立品牌意識？

產(chǎn)品展示推廣？

策劃活動(dòng)？

還是導演想通過(guò)片子奠定自己的地位？

對！你需要想清楚你的目的。

找到你的目標！

清晰的目標能幫助你決定片子的風(fēng)格。如：導演想通過(guò)此片展現自己的能力獲得行業(yè)認可，你制作一系列短視頻。如果你想向顧客展示你新產(chǎn)品的用法，你可以制作一條產(chǎn)品演示片。

簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)，就是想好每條片子的制作目的。如果你有很多目標，那么請多做幾條廣告片。

02 你的受眾是誰(shuí)？

如果你的回答是“所有人”，那么你并沒(méi)有回答這個(gè)問(wèn)題。你需要弄清楚你的信息將要傳達的對象究竟是誰(shuí)，并知道他們想要什么。你對受眾了解越多，你的作品更容易成功。

見(jiàn)人說(shuō)人話(huà)，見(jiàn)鬼說(shuō)鬼話(huà)這句格言并不是讓你說(shuō)謊話(huà)，而是學(xué)會(huì )說(shuō)話(huà)。舉個(gè)栗子！如果你是要給賣(mài)矯正鞋墊的制造商拍廣告，你的潛在客戶(hù)就包括：足部有問(wèn)題的人和那些開(kāi)矯形處方的醫生。

針對有足疾的人，你需要擊中他們的要害！你的廣告中可以再現疼痛的情節，解釋是什么原因造成的，如何用矯形鞋墊脫離苦海。針對醫生，因為他們已經(jīng)十分清楚病理特征和原因，所以你的焦點(diǎn)應該改變。你可以向其展示哪一款矯正器適合以及怎么訂購。

同時(shí)根據你的目標受眾，來(lái)確定廣告片的語(yǔ)言風(fēng)格。再拿上面的栗子～對普通人群你需要用通俗易懂的行外話(huà)，而對醫生來(lái)說(shuō)語(yǔ)言應該更加專(zhuān)業(yè)化，可使用醫學(xué)術(shù)語(yǔ)，言簡(jiǎn)意賅。

03你的關(guān)鍵信息是什么？

有的影視公司在廣告片出現的的錯誤就是妄圖通過(guò)一個(gè)片子裝進(jìn)所有想要展示的信息。片子就如同一大染缸，什么都往里放。很不幸，實(shí)際上，你的廣告片里包含的信息量越大，反而更容易讓人記不住任何一點(diǎn)。

聚焦真正重要的信息

努力問(wèn)自己：你想讓受眾知道關(guān)于你的產(chǎn)品的三條重要的信息是什么？你能跟人說(shuō)你的產(chǎn)品說(shuō)上一整天，但是對于商業(yè)廣告而言，寧缺毋濫！

所以，盡量將你想表達的重要信息限制在3條以?xún)?，如果你有更多的信息需要傳遞，那么請多做幾條片子！

04你的片子要在哪兒播？

在優(yōu)酷、愛(ài)奇藝上熱播的廣告片不一定適合別的平臺，比如展會(huì )現場(chǎng)。

不同的平臺有不同的特點(diǎn)，包括平臺的受眾特點(diǎn)也不一樣。如果你的廣告片想在多個(gè)平臺獲得更多的分享，意味著(zhù)你可能需要有一個(gè)加長(cháng)版一個(gè)精簡(jiǎn)版的廣告片。

05你的預算如何？

談錢(qián)傷感情。但是拍片兒不得不談錢(qián)。商業(yè)廣告片可以拍成你想要的昂貴的或者便宜的片子，這取決于你愿意投入多少。好比你想

買(mǎi)輛車(chē)，如果你的預算較少，可能只能試駕，預算充分你就可以選擇更多的車(chē)型更多的品牌及檔次。

商業(yè)廣告片都是定制的，這里不存在“一碼通吃”。每一個(gè)決定終都要回歸到錢(qián)的問(wèn)題上。

總之，前期準備首先應從影片目的、目標受眾、關(guān)鍵信息、發(fā)布平臺和預算五個(gè)問(wèn)題開(kāi)始。當然還有很多其他的因素需要考慮，但是這五個(gè)問(wèn)題是導演和廣告主必須都弄清楚的。對于企業(yè)或者制作公司來(lái)說(shuō)，要想拍出好的宣傳片，就需要把握住宣傳片制作流程，估計不少的人都知道，宣傳片拍攝主要分為前期策劃、中期拍攝和后期剪輯三個(gè)步驟，但優(yōu)秀的宣傳片要誕生，遠遠不是這三個(gè)步驟所能決定的，還需要掌握以下幾個(gè)要素。

一、把握主題，確定主線(xiàn)

首先需要根據客戶(hù)的要求，選擇對應的宣傳片主題。因為很多的客戶(hù)其實(shí)對宣傳片并沒(méi)有很好地理解，這個(gè)時(shí)候就需要制作公司幫助企業(yè)梳理需求，選擇合適的宣傳片種類(lèi)。把握好主題后，接下來(lái)就是確定宣傳片的核心思想，也就是宣傳片的主線(xiàn)。商務(wù)人員需要對企業(yè)提供的素材內容進(jìn)行整理、選擇、加工提煉，發(fā)掘出有表現力的內容，這就是主線(xiàn)。

二、創(chuàng )意策劃，腳本制作

確定好主線(xiàn)后，就需要專(zhuān)業(yè)人員對主線(xiàn)進(jìn)行創(chuàng )意策劃，而好的創(chuàng )意往往是宣傳片制作成功與否的關(guān)鍵。策劃人員往往會(huì )根據主線(xiàn)表達的內容進(jìn)行360度的思索，從不同角度去切入產(chǎn)生不同的想法，多角度思考的創(chuàng )意往往更有新意，特別能打動(dòng)人。創(chuàng )意確立后，就要進(jìn)行腳本制作，這時(shí)候就要考慮創(chuàng )意的文字內容和視覺(jué)表現了。

三、人員調配，鏡頭拍攝

腳本確定以后，接下來(lái)就是實(shí)地拍攝。一般而言，宣傳片的拍攝大部分時(shí)間足夠，特殊的可能需要兩天到三天，在整個(gè)拍攝過(guò)程中，視頻管家全方位負責各個(gè)環(huán)節的進(jìn)行，保證拍攝順利進(jìn)行。

四、后期剪輯，適當特效

拍攝完成后，就剩下后期剪輯。獨特的拍攝手法、新穎的內容都需要通過(guò)專(zhuān)業(yè)的剪輯來(lái)展現給受眾人群，只有具備專(zhuān)業(yè)技術(shù)知識的資深人員才能在構圖、色彩、情節等方面進(jìn)行掌控，做出令人印象深刻的好作品。另外隨著(zhù)近年來(lái)電腦特技的廣泛運用，宣傳片制作過(guò)程中越來(lái)越出現特技的影子，而恰當的使用特技，可以為宣傳片增添更多色彩。

五、把握整體節奏

宣傳片的節奏包括畫(huà)面和聲音兩大方面。它決定著(zhù)作品的有機性和完整性，同時(shí)帶動(dòng)著(zhù)觀(guān)眾情緒的發(fā)展和變化。不同的節奏感發(fā)揮著(zhù)不同的作用。緩慢的節奏給人帶來(lái)寧靜、平和的感覺(jué)；而急速、跳躍性的畫(huà)面富有動(dòng)感和視覺(jué)沖擊力。節奏的變化應該根據著(zhù)宣傳片的情節發(fā)展而準確把握。

總之，宣傳片制作不僅是技術(shù)，更是一種綜合化的藝術(shù)體現。不斷地探索、用心做好每一個(gè)細節。成功的宣傳片離不開(kāi)各個(gè)要素的有機組合。