宣傳片的拍攝技巧

在大多數情況下，拍攝錄影帶要以平攝為主。但是一部片子全篇一律地使用平攝，就會(huì )使觀(guān)看的人感到平淡乏味。偶爾變換一下拍攝的角度，就會(huì )使影片增色不少。

拍攝角度大致分為三種：平攝（水平方向拍攝）、仰攝（由下往上拍攝）、俯攝（由上往下拍攝）。

1、平方向拍攝

大多數畫(huà)面應該在攝像機保持水平方向時(shí)拍攝，這樣比較符合人們的視覺(jué)習慣，畫(huà)面效果顯得比較平和穩定。

如果被拍攝的主角的高度根攝像者的身高相當，那么攝像者的身體站直，把攝錄像機放在胸部到頭部之間的高度拍攝，是最正確的做法，也是握著(zhù)錄像機最舒適的位置。

如果拍攝高于或低于這個(gè)高度的人或物，那么，攝像者就應該根據人或物的高度隨時(shí)調整攝像機高度和身體姿勢。譬如拍攝坐在沙發(fā)上的主角或在地板上玩耍的小孩時(shí)，就應該采用跪姿甚至趴在地上拍攝，使攝像機與被攝者始終處于同一水平線(xiàn)上。

2、由下往上拍攝

不同的角度拍攝的畫(huà)面傳達的信息不同。同一種事物，因為觀(guān)看的角度不同就會(huì )產(chǎn)生不同的心理感受。仰望一個(gè)目標，觀(guān)看者會(huì )覺(jué)得這個(gè)目標好象顯得特別高大，不管這個(gè)目標是人還是景物。如果想使被攝者的形象顯得高大一些，就可以降低攝像機的拍攝角度傾斜向上去拍攝。用這種方法去拍攝，可以使主體地位得到強化，被攝者顯得更雄偉高大。

拍攝人物的近距離特寫(xiě)畫(huà)面時(shí)，拍攝角度的不同，可以替這些人物的神情帶來(lái)重大的變化。如果用低方位向上拍攝，可以提高此人威武、高大的形象。會(huì )使主角的地位更好地突現出來(lái)。如果把攝像機架得夠低，鏡頭更為朝上，會(huì )使此人更具威懾力，甚至主角人物說(shuō)的話(huà)也會(huì )增加分量。觀(guān)眾看到這樣的畫(huà)面，就會(huì )有壓迫感，特別是近距離鏡頭，表現地尤為強烈，人物再稍微低頭，甚至有些威脅感。

在采用由下往上拍攝時(shí)要注意，這種角度所拍出來(lái)的效果通常并不理想，因為面部表情會(huì )太過(guò)于夸張，時(shí)常會(huì )出現明顯的變形，在不合適的場(chǎng)合使用這種視角可能會(huì )扭曲丑化主體。這種效果切記不要濫用，偶爾的運用，可以渲染氣氛，增強影片的視覺(jué)效果；如果運用過(guò)多過(guò)濫，效果會(huì )適得其反。但有時(shí)拍攝者就是利用這種變形夸張手法，從而達到不凡的視覺(jué)效果。

3、從上往下拍攝

攝像機所處的位置高于被攝體，鏡頭偏向下方拍攝。超高角度通常配合超遠畫(huà)面，用來(lái)顯示某個(gè)場(chǎng)景?？梢杂糜谂臄z大場(chǎng)面，如街景、球賽等。以全景和中鏡頭拍攝，容易表現畫(huà)面的層次感、縱深感。

如果從較高的地方向下俯攝，就可以完整地展現從近景到遠景的所有畫(huà)面，給人以遼闊寬廣的感覺(jué)。采用高機位，大俯視角度拍攝就可以增加畫(huà)面的立體感，有時(shí)可以使畫(huà)面中的主體具有戲劇化。

同仰攝的效果相反，從高角度拍攝人物特寫(xiě)，會(huì )削弱人物的氣勢，使觀(guān)眾對畫(huà)面中的人物產(chǎn)生居高臨下的優(yōu)越感。畫(huà)面中的人物看起來(lái)會(huì )顯得矮一點(diǎn)，也會(huì )看起來(lái)比實(shí)際更胖。

如果從比被攝人物的視線(xiàn)略高一點(diǎn)上方拍攝進(jìn)行近距離特寫(xiě)，有時(shí)會(huì )帶點(diǎn)藐視的味道，這一點(diǎn)要注意；如果你從上方角度拍攝，并在畫(huà)面人物的四周留下很多空間，這個(gè)人物就會(huì )顯得孤單。

4、物視角的拍攝

視角的反映要符合正常人看事物的習慣。有些時(shí)候，可能需要表現出拍攝主體的視角，在這種情況下，不管拍攝的高度是高是低，都應該從主體眼睛高度去拍攝。如：一個(gè)站著(zhù)的大人觀(guān)看小孩，就應把攝像機架在頭部的高度對準小孩俯攝，這就是大人眼中看到的小孩子。同樣，小孩仰視大人就要降低攝像機高度去仰攝。

再如，一個(gè)正蹲在地上干活的人，要表現他看來(lái)到他面前的人的情景是：首先應降低高度（與蹲著(zhù)的人眼睛的位置同高）去俯攝來(lái)人的腳部，然后再慢慢向上移動(dòng)鏡頭進(jìn)行仰攝，最后到達臉部，而不能去直接平攝，這樣才符合常理。

直接向下俯視的畫(huà)面通常被用來(lái)顯示某人向下看的視角。用遠攝或廣角的拍攝方式從高處以高角度進(jìn)行拍攝，可以增加片中觀(guān)看者與下面場(chǎng)景的距離。 1： 制作組與客戶(hù)初次溝通，了解需求。

從客戶(hù)確定創(chuàng )意一直到實(shí)際投入拍攝之前，都屬于這一階段，在這段時(shí)期，企業(yè)宣傳片拍攝片和公司宣傳片的具體制作方案將逐漸成形，具體的制作準備將逐步完成。

2： 與客戶(hù)親密接觸，詳盡了解企業(yè)和產(chǎn)品（或城市特點(diǎn)）。

在這個(gè)過(guò)程中必須了解，公司宣傳片的用途，拍攝場(chǎng)景，是否需要請模特，拍攝時(shí)間，還有片長(cháng)時(shí)間，還有是何種語(yǔ)言版本。

3： 制片組和創(chuàng )意人員做出初期創(chuàng )意腳本方案和報價(jià)。

客戶(hù)就企業(yè)宣傳片和公司宣傳片的長(cháng)度、規格、交片日期、任務(wù)等與我們達成一致，必要時(shí)形成書(shū)面說(shuō)明，幫助理解該企業(yè)宣傳片和公司宣傳片的創(chuàng )意背景、目標對象、創(chuàng )意原點(diǎn)及表現風(fēng)格等等。同時(shí)公司會(huì )在限定的時(shí)間里根據以上確定信息呈遞報價(jià)和制作日程表。

創(chuàng )意中會(huì )體現具體拍攝過(guò)程以及拍攝每一個(gè)環(huán)節的內容還有時(shí)間。通過(guò)文案腳本可以讓客人直觀(guān)的了解到企業(yè)宣傳片和公司宣傳片成型后的大概框架內容。并根據以上內容向客戶(hù)提供報價(jià)單。

4：前期溝通，達成合作意向，簽定合作合同，確定制作時(shí)間表。

在進(jìn)行了較為詳細的合作溝通后，簽定合作合同。并在合同中確定費用，制作設備，交片日期等重要內容。自簽定合同之日起，到成片交付之日止，期間的工作周期進(jìn)度表。使客戶(hù)一目了然，能夠及時(shí)的配合合作流程。

5：前期采訪(fǎng)，收集素材，出企業(yè)宣傳片或者公司宣傳片拍攝初稿，并送交客戶(hù)審閱。

根據客戶(hù)要求及專(zhuān)題片內容，邀請知名作家或本公司編導進(jìn)行前期采訪(fǎng)，同時(shí)收集相關(guān)素材，出文案初稿，并送交客戶(hù)審閱。

6：客戶(hù)初稿審閱通過(guò)。

客戶(hù)從內容上對企業(yè)宣傳片或者公司宣傳片文稿審閱，提出修改意見(jiàn)，直至文案通過(guò)。

7：攝制組前期現場(chǎng)勘景。

文案通過(guò)后，本公司成立小組，并由導演及攝像進(jìn)行前期現場(chǎng)勘景。 DvcPro、DvCam、BetaCam、DigiTalBetaCam等不同檔次的前期拍攝設備

燈光、吊臂、軌道等拍攝輔助設備

有廣播級的影視編輯設備及先進(jìn)的動(dòng)畫(huà)制作設備、數碼音樂(lè )合成制作設備

專(zhuān)業(yè)演播室 1、三腳架。

三腳架是企業(yè)宣傳片拍攝中重要的工具，在很多場(chǎng)合它都能起到穩定的作用，從而使你拍攝出穩定的畫(huà)面。市面上的三腳架林林總總，價(jià)格從幾千到十數萬(wàn)不等，根據影視公司能力選擇。

2、使用手動(dòng)對焦功能。

自動(dòng)對焦是數碼攝像機的一個(gè)很實(shí)用的功能，適合初學(xué)攝像的朋友們使用。對于專(zhuān)業(yè)的企業(yè)宣傳片拍攝來(lái)講，必須使用手動(dòng)對焦，這是專(zhuān)業(yè)攝像的前提；很多時(shí)候還需要手動(dòng)對焦確定前景、后景的景深位置與效果。

3、遮光罩。

鏡頭遮光罩在逆光、側光拍攝時(shí)，能防止非成象光的進(jìn)入，避免霧靄；在順光和側光攝影時(shí)，可以避免周?chē)纳⑸涔膺M(jìn)入鏡頭；在燈光攝影或夜間攝影時(shí)，可以避免周?chē)母蓴_光進(jìn)入鏡頭。使用遮光罩可減輕光線(xiàn)經(jīng)過(guò)鏡頭折射后在CCD影像感應器上所產(chǎn)生的光斑，可以更好的表現拍攝主體，較少雜光對主體的干擾，使夜景拍攝的畫(huà)面顯得比較純凈。

4、白平衡的調節。

攝像機的感光元件CCD沒(méi)有辦法像人眼一樣會(huì )自動(dòng)修正光線(xiàn)的改變，所以我們要重視白平衡的調節。選擇不同的白平衡，將直接影響到影片的色調以及所表達的意境。一般來(lái)說(shuō)不要選擇自動(dòng)白平衡，這樣會(huì )影響到燈光固有的顏色，使之失去特有的色溫感覺(jué)，使用一本校色譜進(jìn)行白平衡的調節是比較好的解決方案。

5、防抖功能。

開(kāi)啟防抖功能可以有效地減少拍攝畫(huà)面的抖動(dòng)和脫尾。 平 ：指運動(dòng)過(guò)程中始終保持攝影機的水平。如果畫(huà)面沒(méi)有保持水平，畫(huà)面中的固定狀態(tài)的水平線(xiàn)和垂直線(xiàn)的被攝體如房屋、電線(xiàn)桿、人物等將歪歪邪邪，不僅給人的視覺(jué)效果不舒服，而且給人造成心理上的不穩定、動(dòng)蕩不安的感覺(jué)。用三角架拍攝時(shí)應調好水平儀，手持或肩扛拍攝時(shí)應隨時(shí)調整尋像器中的水平狀態(tài)。

準： 指運動(dòng)攝影過(guò)程中的畫(huà)面起幅和落幅的焦點(diǎn)要準確、構圖要準確，拍攝時(shí)注意跟焦點(diǎn)的技巧。搖畫(huà)面時(shí)要按照落幅站好位置，再從起幅開(kāi)始搖，這樣既可以保證搖攝的速度均勻，又可以兼顧拍攝過(guò)程中的畫(huà)面構圖的準確性。

穩 ：指運動(dòng)攝影過(guò)程中的畫(huà)面要保持穩定，不能搖晃，否則會(huì )給人一種頭暈目眩的感受，從而造成心理的不安情緒。手持拍攝時(shí)應盡量在一個(gè)鏡頭中屏住呼吸或者讓身體找一個(gè)依靠點(diǎn)和支撐點(diǎn)，盡量運用短焦距攝影鏡頭拍攝可減少攝影機的晃動(dòng)。要做到這點(diǎn)是很難的，也是基本功

勻： 指運動(dòng)攝影過(guò)程中攝影機的運動(dòng)速度要均勻，不可忽快忽慢。用三角架拍攝時(shí)應調整好三角架的阻尼，手持拍攝時(shí)掌握好拍攝要領(lǐng)，運動(dòng)的起步和停止要有加力和減力過(guò)程。 1.主體物在進(jìn)出宣傳片畫(huà)面時(shí)，我們拍攝需要注意拍攝的總方向，從軸線(xiàn)一側拍，否則兩個(gè)畫(huà)面接在一起主體物就要“撞車(chē)”?！拜S線(xiàn)規律”是指拍攝的畫(huà)面是否有“跳軸”現象。在拍攝的時(shí)候，如果拍攝機的位置始終在主體運動(dòng)軸線(xiàn)的同一側，那么構成畫(huà)面的運動(dòng)方向、放置方向都是一致的，否則應是“跳軸”了，跳軸的畫(huà)面除了特殊的需要以外是無(wú)法組接的。

2.拍攝一個(gè)場(chǎng)面的時(shí)候，“景”的發(fā)展不宜過(guò)分劇烈，否則就不容易連接起來(lái)。相反，“景”的變化不大，同時(shí)拍攝角度變換亦不大，拍出的鏡頭也不容易組接。由于以上的原因我們在拍攝的時(shí)候“景”的發(fā)展變化需要采取循序漸進(jìn)的方法。

3.鏡頭組接的時(shí)間長(cháng)度的把握非常重要。每個(gè)鏡頭的停止時(shí)間長(cháng)短不一，首先是根據要表達的內容，觀(guān)眾的接受能力決定，其次還要考慮到畫(huà)面構圖等因素，遠景中景等鏡頭大畫(huà)面包含的內容較多，觀(guān)眾需要看清楚這些企業(yè)宣傳片畫(huà)面上的內容，所需要的時(shí)間就相對長(cháng)些。近景、特寫(xiě)等鏡頭小的畫(huà)面，所包含的內容較少，觀(guān)眾無(wú)需很長(cháng)的時(shí)間來(lái)讀，所以需要的時(shí)間要短。

4.鏡頭組接的節奏把握是很難控制的，企業(yè)宣傳片節奏除了通過(guò)演員精彩到位的表演，鏡頭恰到好處的轉換和運動(dòng)，音樂(lè )的配合，場(chǎng)景的時(shí)間空間變化等因素體現外，組接手段的運用是非常重要的，因此應該嚴格掌握鏡頭的尺寸和數量，調整鏡頭順序，去除冗雜的枝節才能完成。

宣傳片拍攝的三個(gè)角度的拍攝技巧

平攝（也是最常見(jiàn)的）

一般情況下攝像機都是架在腳架上，所以將攝像機保持水平方向時(shí)拍攝，這樣比較符合人們的視覺(jué)習慣，畫(huà)面效果顯得比較平和穩定。通常這種機位的高度會(huì )和演員差不多的高度，演員如果是站立的話(huà)，把取景框控制在胸到頭部的的位置來(lái)取景就是正確高度，那如果演員是小孩或者動(dòng)物的話(huà)，攝像師就需要用到“矮腳”又或者是手持的話(huà)攝像師就需要跪著(zhù)或者是趴著(zhù)來(lái)取景了，但這樣的話(huà)就需要有很好的手力或者有足夠的經(jīng)驗才行了。

2、低機位（由下往上拍攝）

而如果是演員是站立，攝像師是跪著(zhù)拍上去的話(huà)又會(huì )給觀(guān)眾產(chǎn)生另外一種感覺(jué)。最常見(jiàn)的用法就是主體看上去顯得非常的高大，不管這主體是物體還是人物都會(huì )有這效果，如果該演員是比較矮的但劇情又需要把該鏡頭表現得很高大的話(huà)，低機位就是很好的選擇。再加上演員的臉部表情就會(huì )更好的凸顯劇情，個(gè)人感覺(jué)雖然低機位帶來(lái)的效果具有很好的壓迫感也具有一定的沖擊力，但是如果在宣傳片里面用得太多的話(huà)也會(huì )適得其反。

3、高機位（由上往下拍攝）

攝像機在高而被攝物在低，鏡頭往下拍攝的話(huà)，一般會(huì )用在比較遠的景物，或者是宣傳片里面的大場(chǎng)面，比如是大廠(chǎng)房，城市場(chǎng)景，物流園等。最另大家熟悉的就是航拍的應用。因為航拍可以非常好的表現，景物的完整性看上去的畫(huà)面非常的大氣具有立體感。就算沒(méi)有大場(chǎng)面的建筑物，我們也可以安排客戶(hù)的員工在地面列隊或者擺成公司標志的圖案，用航拍的鏡頭來(lái)表現也可以另宣傳片作品非常的大氣。拍攝角度主要有兩個(gè) ：垂直角度、水平角度。在垂直角度上又分平、仰、俯、頂等角度。重慶孺子牛文化傳媒有限公司說(shuō)過(guò)，隱喻弱勢或壓抑的情緒氣氛；俯攝會(huì )使人物形象萎縮、表達貶意的情感。在水平角度上拍攝有正、背、側等角度。