導演在廣告視頻制作中的作用——廣告視頻的首席指揮官

導演是在一個(gè)中國影視電影劇組中的中心，就像國家交響樂(lè )的指揮是一個(gè)民族樂(lè )團的靈魂。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。形象片運用現在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀實(shí)手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強烈的刺激，才能使觀(guān)眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。

一部完整的電視網(wǎng)絡(luò )廣告進(jìn)行宣傳自己制作大致分三個(gè)發(fā)展階段，創(chuàng )意設計部分、拍攝工作過(guò)程和后期制作。雖然我們這樣學(xué)生總結下來(lái)好似很簡(jiǎn)單又很單調，但其實(shí)在這些問(wèn)題簡(jiǎn)單的模式下，每一部影視廣告宣傳作品內容都是通過(guò)一個(gè)再創(chuàng )新的過(guò)程，其中導演發(fā)揮了很重要的作用。

就廣告而言，它不同于其他形式的影視作品。廣告的目的是銷(xiāo)售服務(wù)。這就要求廣告導演在制作整部電影時(shí)，要注意廣告的規章制度，并在其范圍內進(jìn)行表演和創(chuàng )作。

在中國，導演在影視廣告中的權利會(huì )很大。一些原本脫離文案、市場(chǎng)調研、藝術(shù)指導、制作的工作，往往會(huì )成為導演的壟斷權和多重角色。當然，導演要知道廣告形成的每一個(gè)要素，這樣才能更好地為電影服務(wù)。

當一個(gè)企業(yè)廣告進(jìn)行宣傳導演飾前期的文案創(chuàng )意時(shí)，要懂得在客戶(hù)手中取得更加有效的商品經(jīng)濟信息，（如產(chǎn)品主要區別以及其他國家同類(lèi)產(chǎn)品的特色、目標消費群、是否有地域播放的差異問(wèn)題等等），一切都是為了推銷(xiāo)商品。

當所有的商業(yè)或商品信息都出來(lái)時(shí)，要根據訴求點(diǎn)來(lái)表達，以設計廣告理念。

當你有創(chuàng )意的時(shí)候，記得要有單一的訴求點(diǎn)，因為過(guò)多的訴求點(diǎn)會(huì )導致廣告內容的信息表不清晰，不利于受眾的理解。這更多體現在廣告公司的大腦會(huì )議上，這是集中集體努力的最佳方式。

在動(dòng)腦會(huì )議活動(dòng)過(guò)后，確定出可行的創(chuàng )意設計方案，有時(shí)我們會(huì )有不止需要一個(gè)的創(chuàng )意，然后將每一個(gè)學(xué)生創(chuàng )意可以畫(huà)出分鏡頭稿。這個(gè)分鏡頭稿A是導演親自畫(huà)，因為直接關(guān)系到企業(yè)以后的拍攝，在提案時(shí)要確保提案的真實(shí)性，所以要交給公司客戶(hù)的分鏡頭腳本的效果具有一定發(fā)展要和導演大腦中的想象的影像教學(xué)效果也是一樣，不要認為造成分鏡頭腳本的畫(huà)面與成片的效果明顯不符，以免在開(kāi)拍后或是網(wǎng)絡(luò )廣告文化宣傳教育已經(jīng)拍完了之后再被客戶(hù)說(shuō)“NO”，而自己能力又是賠了夫人又折兵。

作為一名影視廣告導演，不僅要了解影視技術(shù)知識，還要具備一定的造型和繪畫(huà)技巧。這在拍攝時(shí)更為明顯。當導演和攝制組討論如何拍攝，或者告訴攝影師什么效果，他想要什么樣的鏡頭，以及照片是什么樣的感覺(jué)

當然，每個(gè)電視和電影廣告總監都想創(chuàng )造一個(gè)有創(chuàng )意的廣告活動(dòng)，但在與客戶(hù)的討論中，客戶(hù)不會(huì )給你這個(gè)機會(huì )，除非你是一個(gè)非常成功的廣告總監，你有足夠的名氣擁有更大的權力。