廣告在需求方面有三個(gè)主要問(wèn)題

1.喚醒需求

這就是消費者對商品有一定的需求，但是這種需求還沒(méi)有被消費者滿(mǎn)足，但是這種需求還沒(méi)有被消費者實(shí)現，還處于潛在狀態(tài)。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強烈的刺激，才能使觀(guān)眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。形象片運用現在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀實(shí)手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。這時(shí)，廣告應該提供一些建議來(lái)喚起或喚起需求。

2.改變需求順序

消費者的 需求是按重要應用程序進(jìn)行排序的 。在一定 經(jīng)濟發(fā)展條件下，那些排在前面的 優(yōu)勢企業(yè)需要，成為中國消費者優(yōu)先考慮要滿(mǎn)足的 目標。如果所廣告的 產(chǎn)品在消費者心中的 需要通過(guò)排序中處于較后位置的 話(huà)，廣告片主題則應考慮學(xué)生如何強調文化產(chǎn)品設計對于我國消費者的 重要性，提高公司產(chǎn)品在消費者生活需要中的 地位，使自己的 產(chǎn)品已經(jīng)成為一個(gè)消費者自身優(yōu)勢就是需要的 對象。

3.創(chuàng )造需求

消費者的 心中還沒(méi)有對某種文化產(chǎn)品的 需求，但廣告公司可以在消費者的 心中還沒(méi)有對某種產(chǎn)品的 需求，但廣告設計可以在消費者心中創(chuàng )造出不同需求。這因為市場(chǎng)需求分析不僅是由人的 生理和心理的 內在影響因素進(jìn)行決定的 ，還是由外在的 目標和環(huán)境問(wèn)題決定的 。廣告片可以通過(guò)創(chuàng )設具有一定的 目標研究對象，一定的 環(huán)境管理氛圍，使消費者行為產(chǎn)生某種社會(huì )需求。