廣告口號中需要思考什么？

在了解廣告語(yǔ)創(chuàng )作的技巧之前，首先需要我們來(lái)簡(jiǎn)單了解學(xué)生一下自己企業(yè)通過(guò)廣告片中廣告語(yǔ)的類(lèi)型

廣告語(yǔ)言可分為產(chǎn)品廣告語(yǔ)言、品牌廣告語(yǔ)言、服務(wù)廣告語(yǔ)言和企業(yè)廣告語(yǔ)言。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強烈的刺激，才能使觀(guān)眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。形象片運用現在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀實(shí)手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。從不同的角度來(lái)看，它可以細分為許多類(lèi)型。

從廣告語(yǔ)言的內容來(lái)看，可分為主導型宣傳類(lèi)型、呼喚激勵類(lèi)型、觀(guān)念宣傳類(lèi)型、情感呼喚類(lèi)型、形象造型類(lèi)型、綜合推廣類(lèi)型等。

從廣告語(yǔ)言的表達來(lái)看，可以分為以下幾種類(lèi)型:贊美、聯(lián)想、陳述、暗示、警告和幽默。

然而，廣告語(yǔ)在創(chuàng )作能力方面發(fā)展也有一定的技巧

第一，廣告語(yǔ)言的創(chuàng )意技巧

1.用雙重性:比如太平洋保險公司的口號通常是一滴水，困難的時(shí)候擁有太平洋。

2、運用進(jìn)行白描藝術(shù)手法：如中國電視報廣告語(yǔ)我們中國電視報，生活真需要。

3、運用諧音手法：如三精牌葡萄糖酸鋅口服液廣告語(yǔ)聰明的媽媽會(huì )用鋅。

4、使用對比: 比如 ibm 廣告沒(méi)有小企業(yè)，沒(méi)有大問(wèn)題不能解決。

5.使用雙關(guān)語(yǔ):例如，軟廣告語(yǔ)言的成功之路從零開(kāi)始。

6、運用用了頂真手法：如日本企業(yè)豐田車(chē)廣告語(yǔ)車(chē)到山前必有路，有路必有作為豐田車(chē)。

如果古井貢酒廠(chǎng)花了10,000元來(lái)收集古井貢酒的廣告語(yǔ)，喝得津津有味。方便的時(shí)候過(guò)來(lái)坐坐，就像廣告上說(shuō)的馬桶座圈。三套時(shí)尚話(huà)題: 如商務(wù)尋呼機，手機，商務(wù)溝通，一個(gè)不能少。圖4。用一句口頭禪，比如最近四次打字機被廣告說(shuō)不要打架，不知道。5.重新改造以前引用過(guò)的豐田格言。

8.用嵌入的文字或隱藏的頭像:比如我為淮南金地酒店創(chuàng )作的廣告語(yǔ)言，氣勢恢宏，原汁原味。

二、廣告語(yǔ)在表現研究?jì)热萆系膭?chuàng )作方法技巧

1.選擇能夠表達廣告主題的主要創(chuàng )意進(jìn)行創(chuàng )作。以反映廣告主體本質(zhì)的主旨創(chuàng )作，可以引導消費者的認知，實(shí)現預期的消費反映。例如，愛(ài)立信廣告語(yǔ)言理解就是溝通。

圖2。選擇最具特色的廣告題材進(jìn)行創(chuàng )作。在創(chuàng )造企業(yè)形象的廣告語(yǔ)言時(shí)，可以選擇企業(yè)的歷史、規模、專(zhuān)利技術(shù)、榮譽(yù)稱(chēng)號等方面進(jìn)行創(chuàng )造，在創(chuàng )造產(chǎn)品的廣告語(yǔ)言時(shí)，可以選擇產(chǎn)品的特殊效果，在創(chuàng )造服務(wù)廣告語(yǔ)言時(shí)，可以選擇廣告主體的服務(wù)特征進(jìn)行創(chuàng )造，突出服務(wù)與其他類(lèi)似服務(wù)的區別。比如東芝的電子廣告語(yǔ)言有東芝的，有A的，理光復印機的廣告語(yǔ)言我們領(lǐng)先，其他人復制等等。