廣告制作，五個(gè)必須犯的錯誤

相信您的 現實(shí)社會(huì )生活中應該見(jiàn)到過(guò)中國這樣的 場(chǎng)面，某某汽車(chē)企業(yè)廣告就是因為篡改領(lǐng)袖人物形象，遭到譴責，某某公司通過(guò)廣告中帶有奴役黑人的 思想。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強烈的刺激，才能使觀(guān)眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。形象片運用現在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀實(shí)手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。某某廣告有損老年人旅游形象。一波波口水襲來(lái)，公司發(fā)展不僅可以沒(méi)有一個(gè)因為巨額資金投入的 廣告設計帶來(lái)絲毫好處，反而厄運連連。一時(shí)間，風(fēng)聲雨聲不斷，那么我們什么問(wèn)題原因分析導致出現這種風(fēng)雨蕭條的 場(chǎng)面呢?下面為您介紹產(chǎn)品廣告片中必不可犯的 5條鐵規、萬(wàn)莫觸犯。

①觸犯挑戰型

從表面看上去，挑戰型廣告風(fēng)波的 概念進(jìn)行比較簡(jiǎn)單生硬，但此類(lèi)問(wèn)題風(fēng)波已經(jīng)在中國國內發(fā)生過(guò)，并且涉及面非常廣，同時(shí)其影響經(jīng)濟后果也很大，因此有一個(gè)必要研究提及。

說(shuō)到具有挑戰性的廣告風(fēng)暴，農夫山泉由央視廣告平臺推出，礦泉水、純凈水健康辯論可以說(shuō)是國內首次廣告活動(dòng)。1999年6月，農夫山泉在中國中央電視臺播放了一則襯衫廣告，稱(chēng)雖然污染的水可以?xún)艋?，但水的質(zhì)量已經(jīng)發(fā)生了根本性的變化，就像一件臟兮兮的白襯衫不能再洗一次一樣。這則廣告一經(jīng)推出，立即引起轟動(dòng)，并在天然水和純凈水之間引起了爭論。娃哈哈、樂(lè )百樂(lè )等多家瓶裝水生產(chǎn)商對農夫山泉采取了A行動(dòng)。

繼非油炸方便面的先驅——農夫山泉之后，五股道場(chǎng)也推出了自己的、具有行業(yè)挑戰性的廣告，從2005年11月開(kāi)始，在中央電視臺推出了陳寶國品牌的非油炸廣告，以開(kāi)拓全國范圍內的方便面市場(chǎng)，中國的許多大型油炸面生產(chǎn)商肯定不會(huì )坐視不管。2007年底，這種風(fēng)波幾乎再次出現在家電領(lǐng)域，新飛借用了消毒冰箱的標準，推廣自己的新產(chǎn)品，這種行為無(wú)疑傷害了廣大家電冰箱制造商的神經(jīng)。

規避策略：

客觀(guān)地說(shuō)，這類(lèi)廣告發(fā)展并不適合中國傳統的 成熟型產(chǎn)品，僅適合于具有新特性的 競爭性產(chǎn)品，因此我們傳統文化類(lèi)產(chǎn)品不能進(jìn)行應用研究這一廣告管理方式。另外，對于一個(gè)全新技術(shù)產(chǎn)品設計來(lái)說(shuō)，如果想應用這一招，首先一定要找到自己自身與傳統金融產(chǎn)品的 差異問(wèn)題所在，并通過(guò)通俗、易懂的 廣告創(chuàng )意展現出來(lái)，其次還要充分考慮到社會(huì )競爭對手強大的 反擊行為，切不可貿然使用。

②社會(huì )責任風(fēng)波

社會(huì )責任與廣告，本是企業(yè)經(jīng)營(yíng)中的 兩個(gè)相關(guān)概念，但有時(shí)也會(huì )因為社會(huì )責任使得企業(yè)深陷廣告風(fēng)波之中，2007年發(fā)生的 森馬廣告風(fēng)波就是一個(gè)典型的 案例。

2007年夏天 matthias sammer 登了一則全球變暖的廣告，一個(gè)年輕人戴著(zhù)耳機聽(tīng)著(zhù)音樂(lè )。我不在乎全球變暖。廣告剛剛在騰訊上發(fā)布。該網(wǎng)站的信息內容被網(wǎng)民狂轟濫炸，顯示出對環(huán)境保護的漠視。因為這個(gè)廣告 matthias sammer 被卷入了社會(huì )責任廣告的風(fēng)暴中。