影視制作策劃的關(guān)鍵性

眾所周知，廣告進(jìn)行宣傳教育宣傳的真正實(shí)現目的主要就是我們?yōu)榱速u(mài)貨，賣(mài)貨才是硬道理!相對其他網(wǎng)絡(luò )廣告宣傳活動(dòng)形式而言，電視廣告宣傳中國企業(yè)需要投入的費用更大，承受的資金管理壓力也更大，所以承載的銷(xiāo)售期望也必然更多。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強烈的刺激，才能使觀(guān)眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。形象片運用現在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀實(shí)手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。在當前的國情下，企業(yè)沒(méi)有真正渴望的就是片子一上就能得到快速下貨。

近年來(lái)，根據策劃和制作經(jīng)驗，孔明團隊總結了《銷(xiāo)售廣告視頻》的五條基本原則，現將整理如下，供客戶(hù)和業(yè)界同仁參考、修正。

　　創(chuàng )意決定形式

對于在消費者眼前閃現的電視廣告，沒(méi)有新穎的創(chuàng )意是無(wú)法吸引消費者注意力的，更不用說(shuō)購買(mǎi)欲望了。如今，“新奇、新穎、專(zhuān)業(yè)”已經(jīng)成為廣告界衡量廣告優(yōu)劣的標準。但我們不得不說(shuō):吸引眼球只是廣告的一種手段，購買(mǎi)商品才是最終目的。記住廣告記不住產(chǎn)品，一切都是徒勞。

　　影視廣告進(jìn)行宣傳文化創(chuàng )意設計包括網(wǎng)絡(luò )廣告宣傳訴求和廣告宣傳工作表現兩大重要部分主要內容。廣告宣傳訴求就是要通過(guò)我們這個(gè)廣告宣傳向 消費者可以傳達什么樣的信息，達到發(fā)展什么樣的目的。廣告宣傳方式表現，就是將廣告宣傳訴求有效地提高表達出來(lái)。廣告宣傳創(chuàng )意和產(chǎn)品訴求是不同形式與內容的關(guān)系，必須結合為一體，廣告宣傳才能真正達到買(mǎi)貨的目的。

孔明的團隊認為: 營(yíng)銷(xiāo)策略決定廣告吸引力，廣告創(chuàng )意決定表現。賣(mài)貨的影視廣告宣傳，必須是通過(guò)新奇特的表現形式，淋漓盡致地表現出來(lái)的廣告宣傳。

　　導演把握細節

一個(gè)A的廣告形象片用圖片說(shuō)話(huà)，但其實(shí)大部分的創(chuàng )意都是文字作品，看似有東西，其實(shí)影視里什么都沒(méi)有。這時(shí)導演的二次創(chuàng )作就顯得尤為重要，廣告創(chuàng )意的內容在這里被導演形象化。

　　導演的再創(chuàng )作，永遠是為提升自己原創(chuàng )意表現點(diǎn)而工作的。把文字性的東西可以變成一個(gè)畫(huà)面性的東西，最重要的工作環(huán)境就是通過(guò)細節的把握。導演在決定片子風(fēng)格的同時(shí)，更要在生活細節進(jìn)行上下功夫。事實(shí)已經(jīng)證明，在廣告文化宣傳汪洋中，能給學(xué)生受眾留下深刻印象的，往往是企業(yè)眾多網(wǎng)絡(luò )廣告形象片里某幾個(gè)“耀眼”的細節。

孔明的團隊總監善于利用身邊生活中可見(jiàn)的形象傳達產(chǎn)品信息，以深刻的細節突出產(chǎn)品；當觀(guān)眾將來(lái)消費時(shí)，通過(guò)這個(gè)細節，他們可以從記憶中“搜索”你的產(chǎn)品吸引力信息，然后影響他們的購買(mǎi)行為。

　　拍攝注重真實(shí)

電視廣告內容要求，決定拍攝方式，應在攝影棚拍攝或現場(chǎng)拍攝。但不管是什么樣的射擊，一定要注意真實(shí)，不能脫離現實(shí)生活。