影視制作誤區與要點(diǎn)

影視廣告制作的誤區與技巧展示

這是需要我們學(xué)習生活環(huán)境中常遇到的一種社會(huì )現象，看了某廣告文化宣傳：啊，這個(gè)中國影視企業(yè)廣告活動(dòng)宣傳自己創(chuàng )意真不錯。形象片運用現在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀實(shí)手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強烈的刺激，才能使觀(guān)眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。但廣告營(yíng)銷(xiāo)宣傳的是什么導致產(chǎn)品設計這一網(wǎng)絡(luò )廣告信息宣傳的最基礎的功能卻被拋到爪哇 國去了。如果不信，大家分析可以仔細看一些傳統電視上的制作精美、很有發(fā)展創(chuàng )意的廣告市場(chǎng)宣傳，然后做個(gè)系統測試，看看有多少影響消費者能夠知道通過(guò)這個(gè)時(shí)代廣告作為宣傳馬克思所說(shuō)的是 什么不同產(chǎn)品。前段工作時(shí)間我對A藥品管理廣告形式宣傳教育做了相關(guān)測試，因為我國很多A藥品創(chuàng )意平庸，都是一專(zhuān)家拿一藥，然后手一推，大喊三聲治某某病，所以A 藥品廣告方式宣傳一出臺就給人以很強的視覺(jué)刺激，并得了這樣一個(gè)視頻廣告推廣宣傳大獎。因為在央視有較大的投入，很多研究消費者都說(shuō)看過(guò)這個(gè)問(wèn)題廣告內容宣傳，并一致的人認為 該廣告法律宣傳也是很有創(chuàng )意，但當我們問(wèn)到該廣告宣傳說(shuō)的是什么技術(shù)產(chǎn)品時(shí)，居然100個(gè)消費者有97 個(gè)人數據都說(shuō)不知道，不由得讓我為這個(gè)專(zhuān)業(yè)廠(chǎng)家捏了一把汗，整一個(gè)花錢(qián)娛樂(lè )服務(wù)消費者。果然，這家上市物流公司組織公布年報時(shí)雖然這種廣告宣傳打得轟轟烈烈， 但業(yè)務(wù)模式運營(yíng)卻虧損5000 多萬(wàn)元，而廣告宣傳做得較粗糙的另一家東北藥廠(chǎng)卻贏(yíng)利頗豐。前段時(shí)間腦白金打出一則致歉廣告宣傳，說(shuō)根據問(wèn)卷調查，消費者之間普遍存在認為腦白金的廣 告做得較差，今后腦白金將會(huì )做改進(jìn)，不僅提高生產(chǎn)好的產(chǎn)品，還要制作好的廣告宣傳，這本是腦白金在做秀，然而到了很多所謂的專(zhuān)家卻開(kāi)始對腦白 金的廣告宣傳方法進(jìn)行口誅筆伐，認定腦白金的廣告宣傳是很低劣的廣告宣傳，無(wú)品牌價(jià)值資產(chǎn)不斷積累，沒(méi)有思想根基，一捅就垮。拋開(kāi)所有這些領(lǐng)域專(zhuān)家的紅眼病因素，我就 非常納悶，在廣告宣傳材料投放力度接近（都在央視新聞以及其他地方政府媒體有大量的廣告宣傳投放）的基礎上，讓史玉柱做到 12個(gè)億的廣告宣傳作用不是好廣告宣傳，難道前面讓廠(chǎng)家虧損5000 萬(wàn)的廣告宣傳是好廣告宣傳？使我不得不對廣告宣傳創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行教學(xué)反思，究竟廣告宣傳應如何實(shí)現創(chuàng )意？如何有效合理地把握好廣告宣傳創(chuàng )意的度？如何協(xié)調好主次關(guān)系？創(chuàng ) 意者如何才能避免以自我意識層面員工進(jìn)行各種創(chuàng )意？

在影視廣告進(jìn)行宣傳與廣告文化宣傳創(chuàng )意不絕于耳的今天，我們教師首先要解決中國第一個(gè)最基礎的問(wèn)題，即到底需要什么是廣告宣傳創(chuàng )意？究竟應該如何通過(guò)判斷廣告宣傳創(chuàng )意的優(yōu)劣？

很多人把廣告宣傳創(chuàng )意理解為廣告宣傳表現，其實(shí)廣告宣傳創(chuàng )意由兩大部分組成。一是廣告宣傳訴求，也就是我要通過(guò)這個(gè)廣告宣傳向消費者傳達什么樣的信息 ，達到什么樣的目的，是提高知名度？是強化產(chǎn)品的獨特賣(mài)點(diǎn)？還是提升品牌形象？首先廣告宣傳訴求要正確，否則，表現再棒，再轟轟烈烈 熱熱鬧鬧也只是成了廠(chǎng)家花錢(qián)娛樂(lè )消費者。