影視廣告制作中聲音的組合解讀

聲音是一個(gè)廣告形象片A直接能表達的方式，優(yōu)秀的聲音能讓觀(guān)眾更強烈的了解廣告宣傳要表達的宗旨，所以聲音的成功也是一步好廣告形象片必不可少的組成部分。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強烈的刺激，才能使觀(guān)眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。形象片運用現在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀實(shí)手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。

（1）聲音的并列

影視企業(yè)廣告進(jìn)行宣傳自己制作的這種通過(guò)聲音組合即是幾種不同聲音同時(shí)發(fā)展出現，產(chǎn)生這樣一種基于混合教學(xué)效果，用來(lái)學(xué)習表現某個(gè)場(chǎng)景。如表現大街繁華時(shí)的車(chē)聲以及人聲等等。但并列的聲音應該有主次之分的，要根據畫(huà)面適度調節，把最有表現力的作為社會(huì )主旋律。

不同意義的聲音按要求同時(shí)排列，在它們之間形成鮮明的對比效果。

（2）聲音的遮罩

在影視廣告宣傳制作同一場(chǎng)面中，并列出現多種同類(lèi)的聲音，有一種聲音突出于其他聲音之上，引起人們對某種發(fā)生體的注意。

（3）接應式聲音交替

即同一聲音此起彼伏，前后相繼，為同一技術(shù)動(dòng)作或事物發(fā)展進(jìn)行數據渲染。這種有規律生活節奏的接應式聲音交替，經(jīng)常能夠用來(lái)渲染某一特定場(chǎng)景的氣氛。

（4）轉換式聲音交替

即采用兩聲音在音調或節奏上的近似，從一種聲音轉化為兩種聲音。如果轉化為節奏上近似的音樂(lè )，既能在觀(guān)眾的印象中保持音響效果所造成的環(huán)境真實(shí)性，又能發(fā)揮音樂(lè )的感染作用。充分表達一定的內在情緒。同時(shí)由于節奏上的近似，在轉換過(guò)程中給人以一氣呵成的感覺(jué)，這種轉化效果有一種韻律感，容易記憶。

(五)聲音與沉默的交替

“無(wú)聲”是一種具有積極意義的表現手法，在影視廣告宣傳制作中通常作為恐懼、不安、孤獨、寂靜以及人物內心空白等氣氛和心情的烘托。

“無(wú)聲”與聲音在情感和節奏上形成了鮮明的對比，具有強烈的藝術(shù)感染力。如風(fēng)暴過(guò)后的寂靜，人們會(huì )感受到時(shí)間的停頓，生命的寂靜給人強烈的情感沖擊。但是這種無(wú)聲的場(chǎng)景在電影中不能太多，否則會(huì )減少節奏，失去感染力，產(chǎn)生煩躁的主觀(guān)情感。