影視廣告制作的商業(yè)秘密

不管是什么影片，他的廣告形象片制作的一定非常精彩，因為那是整部影片的精華，再爛的電影都可能有一部好看的廣告形象片制作，引人埋單。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強烈的刺激，才能使觀(guān)眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。形象片運用現在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀實(shí)手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。比如《大笑江湖》以5000多萬(wàn)的投資贏(yíng)得1.6億的票房，據某機構的調查顯示，超過(guò)一半的觀(guān)眾選擇該片是受廣告形象片的引誘，而這個(gè)比例是同期的另一部大片《趙氏孤兒》的兩倍。

一條短短一兩分鐘的廣告形象片，為何有這么大的魅力？里面到底藏了些什么秘密？愛(ài)看電影的讀者應該有留意到，一部電影經(jīng)常制作多個(gè)廣告形象片，這些廣告形象片分為四類(lèi) 概念廣告形象片、前導廣告形象片、中期廣告形象片以及映前廣告形象片。

不說(shuō)不知道，原來(lái)，影視廣告形象片制作不一定和導演發(fā)生關(guān)系?！邦A告片是屬于電影的廣告宣傳，是營(yíng)銷(xiāo)的一部分。我們有時(shí)會(huì )見(jiàn)到某某導演說(shuō)正在制作廣告形象片，是因為對方以包銷(xiāo)的形式參與電影，即電影的拍攝、后期到廣告形象片制作。

相對簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，中期進(jìn)行廣告形象片就比較復雜多樣。電影發(fā)展進(jìn)入社會(huì )宣傳期后，有些大片的廣告形象片制作要兩三款向中期觀(guān)眾推銷(xiāo)“讓觀(guān)眾通過(guò)建立品牌認知度，知道這部動(dòng)畫(huà)電影說(shuō)的是什么，賣(mài)點(diǎn)是什么。

影視企業(yè)廣告公司形象片向片也是我們這兩年才被“重視”，廣告進(jìn)行形象片不是把電影對于所有的精華部分片段湊在一起就完事了。它也有自己的流程，剪輯、合成、特效等，和一部中國電影的后期可以制作是一樣的。而且，廣告文化形象片更需要好的創(chuàng )意去包裝?，F在，內地的A網(wǎng)絡(luò )廣告形象片通過(guò)制作成本費用分析對比傳統好萊塢，真是太便宜了。

而對于內行來(lái)說(shuō)，真正讓他們沒(méi)有崩潰的，不是制片方給的預算管理不夠，而是通過(guò)宣傳方、制作方插手中國廣告形象片制作以及后期的剪輯，導致工作計劃經(jīng)濟多變。