電視廣告寫(xiě)作要素

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文案在電視中起著(zhù)重要的作用。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。形象片運用現在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀實(shí)手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強烈的刺激，才能使觀(guān)眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。無(wú)論是創(chuàng )意，還是整個(gè)廣告的風(fēng)格，整個(gè)廣告的整體策劃，要實(shí)現都是文案。一旦確定了創(chuàng )作策略訴求和執行風(fēng)格，就到了創(chuàng )作廣告產(chǎn)品的時(shí)候了。今天就給大家介紹一下電視廣告文案的要素。

電視文案由聲音和影像兩部分組成。圖像(視覺(jué)元素)是觀(guān)眾在電視屏幕上看到的東西。他經(jīng)常主導電視廣告，所以它必須抓住觀(guān)眾的注意力，并傳遞一個(gè)關(guān)鍵的想法，信息或形象。聲音包括聲音，音樂(lè )，聲音效果，燈光元素。電視廣告必須是可信的，相關(guān)的。研究表明，以下技巧更為有效: 簡(jiǎn)短、引人入勝的開(kāi)頭、有趣而可信的描述、有品味、有娛樂(lè )性的標準內容，以及易于理解的廣告和復制結構。

電視制作、廣告文案策劃，努力打造有創(chuàng )意、適銷(xiāo)對路、以客為尊、服務(wù)大眾的理念，以A精神和負責任的態(tài)度贏(yíng)得一系列好評。