電視廣告創(chuàng )意的執行風(fēng)格

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今天我想向你們介紹一些廣告創(chuàng )作的方法。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。形象片運用現在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀實(shí)手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強烈的刺激，才能使觀(guān)眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。

首先，我們需要了解什么是廣告創(chuàng )意執行。廣告創(chuàng )意執行是指:一個(gè)廣告訴求是如何實(shí)施或展示的。除了幽默之外，廣告信息或呼吁可以用無(wú)數種方式展示:比

一、證明式

也叫做口述式廣告，這種教學(xué)方法可以使用網(wǎng)絡(luò )名人或雖不出名但是我們很有代表性的人來(lái)作為一個(gè)產(chǎn)品的見(jiàn)證人。

二、問(wèn)題一解決式

這種策略向觀(guān)眾提出一個(gè)需要解決的問(wèn)題，并由廣告主的產(chǎn)品提出解決辦法。

三、示范式

這種教學(xué)方法進(jìn)行實(shí)際需要使用或在特定情境下展示該產(chǎn)品，來(lái)闡述產(chǎn)品或服務(wù)的主要發(fā)展優(yōu)勢或利益。

四、生活片段

作為解決問(wèn)題的一種變體，這種技術(shù)試圖描述一種真實(shí)的情況，包括消費者在日常生活中可能面臨的問(wèn)題或沖突。然后廣告重點(diǎn)展示廣告商的產(chǎn)品或服務(wù)是如何解決這個(gè)問(wèn)題的。

五、幻想式

此方法使用特殊效果來(lái)創(chuàng )建一個(gè)假想的低點(diǎn)、事件或圖形。