電視網(wǎng)絡(luò )廣告形象片制作方法是否必要

這個(gè)問(wèn)題在我國許多其他行業(yè)里都是通過(guò)一個(gè)難解之謎，不同的是大公司有錢(qián)，如海爾可以為學(xué)生一句“真誠到永遠”用昂貴的代價(jià)砸到盡人皆知，他可能不在意廣告宣傳費是否可以存在資源浪費。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強烈的刺激，才能使觀(guān)眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。形象片運用現在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀實(shí)手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。而中小民營(yíng)企業(yè)發(fā)展大都研究認為自己做廣告進(jìn)行宣傳是燒錢(qián)行為，不知道中國廣告文化宣傳的真正重要作用機制是什么，采取措施盡量少做或不做的策略(strategy)，因而投放網(wǎng)絡(luò )廣告活動(dòng)宣傳總是有頭沒(méi)尾或時(shí)斷時(shí)續。杭州優(yōu)諾創(chuàng )意傳媒是一家管理專(zhuān)業(yè)制電視媒體廣告形象片、企業(yè)形象形象片的公司，公司以敏捷的思維、A的技術(shù)、優(yōu)秀的團隊、先進(jìn)的設備為客戶(hù)提供量身打造形象片、廣告形象片，現在對于我們來(lái)說(shuō)說(shuō)影響企業(yè)也是為什么要做一些廣告形象片，廣告形象片的用處在哪：

大公司利用廣告作為武器來(lái)宣傳自己的品牌，并依靠廣告開(kāi)發(fā)渠道和推動(dòng)銷(xiāo)售。中小企業(yè)無(wú)法跟上，也沒(méi)有廣告技巧和經(jīng)驗，通常作為非必要的廣告信息發(fā)布。

　　事實(shí)上，廣告進(jìn)行宣傳工作能夠通過(guò)塑造和推廣產(chǎn)品品牌文化形象、能夠成為拉動(dòng)銷(xiāo)售，甚至可以是作為一個(gè)可以很好的營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展渠道(channel)，這是我們一個(gè)問(wèn)題不容置疑的答案。最典型的事例當屬史玉柱先生，他的兩次創(chuàng )業(yè)也都是自己從小做起，甚至可以說(shuō)史玉柱先生的企業(yè)對于生命就在于廣告活動(dòng)宣傳，他的成長(cháng)和壯大都有廣告信息宣傳的一份功勞盡管史先生對媒體的評估也有失精準。那么，別的中小民營(yíng)企業(yè)管理為什么不可以把廣告宣傳當作一種網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)傳播渠道呢?

　要做廣告宣傳我們首先就是要對網(wǎng)絡(luò )媒體或其它載體可以進(jìn)行分析評估，這種風(fēng)險評估方法可分為事前評估和事后評估，前者作為學(xué)生選擇投放廣告宣傳的依據，后者作為一種檢驗效果與修正做法的依據。由于傳統媒體和區域環(huán)境不同，企業(yè)對媒體的評估要深入到實(shí)際生活中去，或別處的評估僅供參考不能套用。

在中小企業(yè)的許多銷(xiāo)售渠道，如廣告、電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)、門(mén)到門(mén)營(yíng)銷(xiāo)、參加展覽會(huì )、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、會(huì )議營(yíng)銷(xiāo)、店鋪推廣、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)等，客戶(hù)的“生命周期”是不同的。廣告活動(dòng)的“生命周期”很短，通常是一周左右，之后客戶(hù)就不再對你的廣告活動(dòng)感興趣了。由于這些客戶(hù)關(guān)注媒體發(fā)布的信息，而媒體信息不斷更新，新的信息可能再次影響客戶(hù)的思維，影響客戶(hù)的重新選擇。因此，廣告客戶(hù)的交易需要離線(xiàn)促銷(xiāo)策略，盡快促成交易，同時(shí)廣告投資也能獲得離線(xiàn)銷(xiāo)售回報。

　　廣告宣傳投入的回報是許多企業(yè)都很在意的問(wèn)題，特別是中小企業(yè)錢(qián)不多，業(yè)務(wù)開(kāi)展不好，時(shí)時(shí)等米下鍋或不怕業(yè)務(wù)多就怕沒(méi)人找，因此往往錯誤地認為“要多建銷(xiāo)售(Sales)渠道(channel)”。渠道廣開(kāi)，人員自然增多，渠道沒(méi)做精，企業(yè)負擔就重。