電視網(wǎng)絡(luò )廣告形象片制作的時(shí)間以及分類(lèi)

目前，電視廣告形象片制作的各種常規時(shí)段有5秒、10秒、15秒、30秒、60秒等。形象片運用現在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀實(shí)手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強烈的刺激，才能使觀(guān)眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。我們在選擇電視廣告宣傳文案的表現形式時(shí)，不僅要依據廣告宣傳策略(strategy)、廣告宣傳信息網(wǎng)站內容、廣告宣傳目標(cause)受眾等情況，而且還要與時(shí)段的選擇產(chǎn)生對應。

1.一般來(lái)說(shuō)，五秒鐘的電視廣告通常是為了向觀(guān)眾傳達廣告的信息，并加強他們對主題的特定形象的記憶。因此，一般采用即時(shí)印象的表現形式。以閃光，但有一定的影響力的畫(huà)面，簡(jiǎn)潔的廣告口號結合起來(lái)，顯示企業(yè)形象(結果: 整體印象的企業(yè))或品牌個(gè)性。比如乘風(fēng)在紅河里，破世紀的風(fēng)浪，白沙鶴舞，我的心在飛翔，喝孔子的宴席酒，做世界文章，金里來(lái)，一個(gè)人的世界，一個(gè)梅花，一個(gè)芬芳的世界，好空調，等等。

圖2。制作10秒和15秒的電視廣告片，目的是在短時(shí)間內傳遞一個(gè)單一、A的信息，突出公司的形象(結果: 公司的整體印象)或品牌個(gè)性，或獨特的賣(mài)點(diǎn)。因此，它適合運用名人推薦體、動(dòng)畫(huà)體、新聞體以及懸念體、簡(jiǎn)單生活情境體等表現形式。例如，李女士的樸新口服液廣告活動(dòng)和趙本山的協(xié)力廣告活動(dòng)，都以30秒廣告中的15秒片段為特色。

⒊ 30秒時(shí)段的電視網(wǎng)絡(luò )廣告形象片制作，可以從多角度表現自己產(chǎn)品的功能、利益點(diǎn)。適于采用一些名人推薦體、消費者證言體、示范作用比較體、生活問(wèn)題情景體、以及一個(gè)簡(jiǎn)短的廣告文化宣傳歌曲教學(xué)形式等。如蓋中蓋廣告活動(dòng)宣傳、樸雪口服液廣告營(yíng)銷(xiāo)宣傳、齊力潔廣告信息宣傳、南方黑芝麻糊廣告媒體宣傳、孔府家酒廣告公司宣傳、沱牌曲酒廣告市場(chǎng)宣傳等。

圖4。一個(gè)60秒的電視廣告活動(dòng)可以提供更豐富的網(wǎng)站內容圖片?？梢岳脧V告宣傳歌體、生活情境體、消費者證言體、示范比較體等更為完整的表現形式。