根據中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心的數據，截至2012年底，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規模已達4.2億，占互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)總數的75%。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的飛速發(fā)展，廣告平臺作為計算機網(wǎng)絡(luò )展的產(chǎn)物，雖然移動(dòng)廣告平臺成立才幾年，但其性能已經(jīng)超過(guò)10億。后來(lái)，隨著(zhù)蘋(píng)果手機引入移動(dòng)APP客戶(hù)端應用平臺，移動(dòng)廣告平臺的業(yè)務(wù)取得了更大的成就。

移動(dòng)廣告平臺作為一個(gè)新興的科技產(chǎn)業(yè)，在其快速發(fā)展的背后隱藏著(zhù)一些隱患。

1、移動(dòng)廣告平臺和尚多粥

在2009年谷歌以7.5億美元收購Admob后，許多原本使用無(wú)線(xiàn)應用協(xié)議(wap)作為廣告平臺的國內廣告公司紛紛轉向行業(yè)，建立移動(dòng)廣告平臺，試圖成為中國的Admob公司，但現在移動(dòng)廣告平臺仍處于起步階段，經(jīng)常出現人多地方少的情況。

2.缺乏高質(zhì)量的產(chǎn)品

目前，國內移動(dòng)廣告平臺上有一些不常用的應用，精品應用非常搶手。然而，由于某些條件的限制，精品應用不能為廣告提供太多的廣告資源。國內廣告更熱衷于將廣告放在高質(zhì)量的應用之上，而對普通應用的熱情不是很高。然而，為了確保用戶(hù)的感官和使用效果，普通的精品應用通常不會(huì )使用許多商業(yè)廣告作為主要的盈利模式。

面對如此嚴峻的市場(chǎng)條件，移動(dòng)廣告平臺要想有更高的發(fā)展，必須明確確定廣告定位問(wèn)題。其次，他們必須掌握大量的客戶(hù)和應用資源。只有準確定位廣告服務(wù)目標，掌握大量?jì)?yōu)秀的應用資源，才能有更好的提升。然而，作為科技的新產(chǎn)品，移動(dòng)廣告平臺的前景仍然非常樂(lè )觀(guān)。