直郵廣告是一種利用數據庫營(yíng)銷(xiāo)來(lái)承載郵件傳遞平臺的媒體服務(wù)。通過(guò)海量數據庫選擇目標客戶(hù)也是一種新的營(yíng)銷(xiāo)理念。本文重點(diǎn)介紹了商業(yè)信函、郵件廣告和幾種新興DM廣告的特點(diǎn):

郵寄商業(yè)信函廣告的方法/步驟1:

商業(yè)信函廣告是指企業(yè)以信函為載體，選擇目標客戶(hù)群的名稱(chēng)和地址，印刷、封裝和發(fā)送各種產(chǎn)品目錄、訂單、傳單、投資邀請函、明信片廣告等。商業(yè)信函廣告的特點(diǎn):

1.針對性強。因為商業(yè)信函可以直接向真實(shí)用戶(hù)傳遞廣告信息，所以它們具有很強的選擇性，不同于其他媒體，其他媒體只能向一般用戶(hù)傳遞廣告信息，不能識別用戶(hù)是否是廣告信息的目標對象。

2.時(shí)效性長(cháng)。一封設計精美、制作精美的廣告信或郵件會(huì )給顧客留下好印象。在做出最終決定之前，目標客戶(hù)可以反復閱讀廣告信息并閱讀產(chǎn)品的所有性能指標，直到做出最終購買(mǎi)或

放棄這個(gè)決定。

3.出色的個(gè)性化。商業(yè)信函的發(fā)送者將商業(yè)信息或廣告直接發(fā)送給顧客，這樣顧客可以親自體驗到獨特的享受，并得到對方的人文關(guān)懷。

4.速效測定。帶有收據或優(yōu)惠券的商業(yè)信函可以幫助企業(yè)找到目標客戶(hù)和潛在用戶(hù)。

2郵件廣告:

郵件遞送廣告是從商業(yè)信函廣告演變而來(lái)的。這是一種新穎獨特的平面廣告服務(wù)，它使用由各種郵政管理機構處理的郵件遞送廣告媒體，通過(guò)強大的郵政網(wǎng)絡(luò )傳送商業(yè)信息。其獨特的特點(diǎn)是:

1.釋放區域和時(shí)間是靈活的。根據客戶(hù)的實(shí)際需求，廣告發(fā)布的區域和時(shí)間可以指定、有針對性、快捷高效。

2.針對性強。點(diǎn)與面的有效結合可以一次投資，達到許多報紙的宣傳效果。

3.精美的印刷和各種形式的生產(chǎn)。高檔銅版紙彩印能完美地代表客戶(hù)的各種設計理念，有各種規格和形式供客戶(hù)隨意選擇。

4.價(jià)格實(shí)惠，回報率高。從廣告投入、有效到達率和廣告效果來(lái)看，價(jià)格相對較低，銷(xiāo)售成功率相對較高。

5.交付方式多種多樣，可以滿(mǎn)足各種覆蓋要求:

A.可以剪報(可以同時(shí)剪報多份報紙)；b、通過(guò)住宅區的郵政信箱進(jìn)行投遞或家庭投遞；c、沿街立面交付；d、通過(guò)郵政行業(yè)名稱(chēng)和地址信息庫發(fā)送商業(yè)信函；e .客戶(hù)的其他交付要求。

3新興數字媒體廣告:

在“大數據挖掘”的概念下，新興的數據挖掘主要包括:

1.手機短(色)信廣告:點(diǎn)對點(diǎn)或點(diǎn)對多的廣告傳播是通過(guò)手機短信進(jìn)行的，以保證信息的“一對一”傳播、強制記憶和100%的閱讀率。

2.互聯(lián)網(wǎng)電子郵件廣告等。從收集的注冊用戶(hù)信息中選擇目標受眾，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)電子郵件和專(zhuān)門(mén)網(wǎng)頁(yè)發(fā)送或傳遞點(diǎn)對點(diǎn)的多廣告。

3.俱樂(lè )部出版物、在線(xiàn)會(huì )員俱樂(lè )部、企業(yè)開(kāi)展俱樂(lè )部營(yíng)銷(xiāo)的會(huì )員在線(xiàn)論壇:主要通過(guò)為用戶(hù)-會(huì )員俱樂(lè )部建立在線(xiàn)交流平臺、定期向會(huì )員郵寄俱樂(lè )部出版物、組織會(huì )員活動(dòng)以及鼓勵會(huì )員自由參與。

一些活動(dòng)，享受一些優(yōu)惠。

4 .與傳統的數字媒體廣告相比，以手機短信和電子郵件為代表的新型“大數字媒體”廣告有其獨特的特點(diǎn):

(1)到達率高，成本低，互動(dòng)性強，比普通直郵廣告效果更好。

(2)釋放時(shí)間靈活，沒(méi)有時(shí)間和空間限制。廣告商可以根據產(chǎn)品特性靈活選擇廣告時(shí)間，并在很短的時(shí)間內將其發(fā)送給大量目標消費者。這對企業(yè)的短期促銷(xiāo)活動(dòng)非常有效。按需發(fā)送，按需接收，并在一瞬間傳播給10，000人，從而產(chǎn)生口碑效應。

(3)直接影響最強大的群體。

大多數擁有手機的消費者擁有強大的消費能力。同時(shí)，我們還可以根據特定的目標受眾設計個(gè)性化的廣告信息，并準確地發(fā)送給個(gè)人。此外，同一產(chǎn)品可以根據不同的接收對象輕松傳遞不同的信息，從而最大限度地提高顧客的購買(mǎi)欲望。

(4)具有很強的傳遞性。

消費者可以隨身攜帶信息，隨時(shí)咨詢(xún)廣告商，需要時(shí)反復閱讀，并隨時(shí)發(fā)送給感興趣的朋友。

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